Investir dans Netflix en 2025 : Faut-il acheter l'action ?

Pourquoi faire confiance à HelloSafe ?

Chez HelloSafe, notre expert suit la performance de l'action Netflix depuis plus de trois ans. Chaque mois, des centaines de milliers d'utilisateurs en Belgique nous font confiance pour décrypter les tendances du marché et identifier les meilleures opportunités d'investissement. Nos analyses sont fournies à titre informatif et ne constituent pas des recommandations d'investissement. Conformément à notre charte éthique, nous n'avons jamais été, et ne serons jamais, rémunérés par Netflix.

Qu'est-ce que Netflix ?

Combien coûte l'action Netflix ?

Le cours de l'action Netflix est en baisse cette semaine, s'échangeant à 1 259,89 USD, soit un recul de 2,87 % sur les cinq derniers jours malgré une hausse de 0,74 % sur 24 heures. Sa capitalisation boursière s'élève à 532,22 milliards USD, pour un volume d'échange moyen de 3,78 millions de titres. Le ratio cours/bénéfices de la société est de 59,10 et son rendement du dividende est de 0 %, avec un bêta de 1,59. Cette volatilité supérieure à la moyenne du marché est caractéristique des valeurs de croissance à fort potentiel.

Notre analyse complète sur l'action Netflix

Nous avons passé en revue les derniers résultats financiers de Netflix, ainsi que la performance du titre sur les trois dernières années. Nos algorithmes propriétaires ont croisé de multiples sources d'analyse, incluant les indicateurs financiers, les signaux techniques, les données de marché et le positionnement concurrentiel, pour dégager une vision claire de sa trajectoire. Alors, pourquoi l'action Netflix pourrait-elle redevenir en 2025 un point d'entrée stratégique dans le secteur du divertissement numérique ?

Performance récente et contexte de marché

La performance boursière de Netflix au cours des 12 derniers mois a été tout simplement spectaculaire, avec une progression de +93,01 % qui témoigne d'un retour en force de la confiance des investisseurs. Même sur les six derniers mois, le titre affiche une solide hausse de +50,40 %. Cette dynamique, qui a porté l'action à proximité de ses sommets historiques autour de 1 341 USD, s'ancre dans une série d'événements et de décisions stratégiques particulièrement bien accueillis par le marché.

Les publications financières ont systématiquement dépassé les attentes, à l'image des résultats du premier trimestre 2025 qui ont révélé une croissance du chiffre d'affaires de +13 % et un bond du bénéfice net de +24 %. Ces chiffres ne sont pas le fruit du hasard, mais la conséquence directe de plusieurs initiatives réussies :

• L'introduction d'un abonnement avec publicité, qui ouvre un nouveau et vaste relais de croissance en attirant une nouvelle clientèle tout en générant des revenus additionnels significatifs.
• La politique de restriction du partage de mots de passe, qui a poussé des millions d'utilisateurs "fantômes" à souscrire à leur propre abonnement, augmentant mécaniquement la base d'abonnés payants.
• La hausse maîtrisée des prix dans plusieurs régions, démontrant le "pricing power" exceptionnel de Netflix : sa capacité à augmenter ses tarifs sans perdre massivement d'abonnés, signe d'une marque forte et d'un contenu jugé indispensable.

Dans un contexte macroéconomique où les consommateurs privilégient de plus en plus le divertissement à domicile, Netflix se positionne comme un leader incontesté et résilient, dont le modèle économique a prouvé sa capacité à prospérer.

Analyse technique

L'analyse technique du titre Netflix dessine une structure de fond résolument haussière, suggérant que le potentiel de croissance est loin d'être épuisé. La légère consolidation observée récemment, avec un recul de -2,87 % sur une semaine, pourrait bien représenter un point d'entrée tactique avant une nouvelle impulsion.

Plusieurs indicateurs clés renforcent cette perspective optimiste :

• Moyennes mobiles : Le cours de l'action se maintient fermement au-dessus de ses moyennes mobiles à 50 jours (1 213 USD) et 200 jours (968 USD). Cette configuration est un signal classique et puissant d'une tendance haussière de fond, plébiscitée par les investisseurs à moyen et long terme.
• Indicateurs de momentum : Le MACD affiche un signal d'achat clair avec une valeur positive de 23,01, indiquant que la dynamique haussière est bien en place. Parallèlement, le RSI (Relative Strength Index) se situe à 49,61, une zone parfaitement neutre. Ce positionnement est idéal : il montre que le titre n'est pas en surchauffe et dispose donc d'une marge de progression considérable avant d'atteindre des niveaux de surachat.
• Supports et résistances : Le titre a établi une base de support solide dans la zone des 1 200-1 250 USD. Ce niveau a prouvé sa robustesse et constitue un plancher psychologique et technique important, offrant un filet de sécurité pour les nouvelles positions. La prochaine cible majeure est le franchissement de la résistance historique à 1 341,15 USD, dont la cassure ouvrirait la voie à de nouveaux sommets.

La structure actuelle montre un titre qui consolide sainement après une forte hausse, se préparant potentiellement à sa prochaine étape ascendante.

Analyse fondamentale

Au-delà de la performance boursière, les fondamentaux de Netflix justifient un intérêt renouvelé et soutenu. L'entreprise ne se contente pas de croître, elle le fait de manière de plus en plus rentable et stratégique.

La croissance du chiffre d'affaires reste impressionnante pour une entreprise de cette taille, avec des prévisions pour 2025 se situant entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars. Mais c'est surtout l'amélioration de la rentabilité qui impressionne : la marge bénéficiaire a atteint 27 % au premier trimestre 2025, et le retour sur capitaux propres (ROE) s'élève à un niveau exceptionnel de 40,84 %, témoignant d'une efficacité opérationnelle redoutable.

La valorisation, bien que semblant élevée avec un ratio cours/bénéfices (PER) de 59,10, doit être mise en perspective. Ce multiple reflète les attentes élevées du marché quant à la croissance future, notamment celle tirée par le marché publicitaire. Le PER prospectif, à 50, est déjà plus modéré et pourrait continuer de se normaliser à mesure que les bénéfices augmentent. Cette valorisation est celle d'un leader technologique en pleine phase de monétisation de sa nouvelle stratégie, et non celle d'une entreprise mature à faible croissance.

Les forces structurelles de Netflix sont immenses :

• Une marque mondialement reconnue, synonyme de streaming.
• Une position de leader incontesté avec une présence dans 190 pays.
• Une capacité d'innovation continue, tant dans la production de contenu (séries, films, documentaires) que dans la technologie (développement d'une plateforme publicitaire propriétaire, incursion dans le jeu vidéo).

Volume et liquidité

La confiance du marché envers Netflix se matérialise par des volumes d'échange soutenus, avec une moyenne de 3,78 millions d'actions échangées chaque jour. Un tel niveau de liquidité est le signe d'un intérêt marqué de la part des investisseurs institutionnels et particuliers, garantissant des transactions fluides et un prix de marché représentatif. Ce dynamisme est essentiel car il montre que le titre est activement suivi et que chaque nouvelle information est rapidement intégrée dans le cours, créant un environnement propice aux mouvements de tendance clairs. Le flottant important de la société favorise également une évaluation dynamique et réactive aux catalyseurs de marché.

Catalyseurs et perspectives positives

L'avenir de Netflix s'annonce riche en catalyseurs susceptibles de soutenir la croissance du titre. L'entreprise est loin d'avoir exploité tout son potentiel et plusieurs leviers stratégiques majeurs se dessinent :

• La montée en puissance de la publicité : Le développement de sa propre plateforme "ad-tech" va permettre à Netflix de capter une part beaucoup plus importante de la valeur générée par les publicités, améliorant ainsi drastiquement les marges de ce segment. C'est le principal moteur de croissance des revenus pour les années à venir.
• L'expansion dans le jeu vidéo : Bien qu'encore naissante, cette diversification est stratégique. Elle vise à augmenter l'engagement des utilisateurs sur la plateforme et à créer de nouvelles sources de revenus, transformant Netflix en un écosystème de divertissement complet.
• L'exploration du sport en direct : Les incursions dans la diffusion d'événements sportifs, même de niche pour commencer, montrent une volonté claire de tester ce marché extrêmement lucratif, qui pourrait à terme devenir un puissant différenciateur face à la concurrence.

Le prochain rendez-vous majeur pour les investisseurs sera la publication des résultats du deuxième trimestre, prévue pour le 17 juillet 2025. Une nouvelle performance supérieure aux attentes pourrait être le déclencheur de la prochaine vague de hausse.

Stratégies d'investissement

Le contexte actuel autour de l'action Netflix semble offrir des opportunités pour différents horizons d'investissement.

• À court terme : Les traders pourraient voir la récente phase de consolidation comme une opportunité d'achat tactique en amont des résultats du T2, en pariant sur une nouvelle surprise positive. La volatilité inhérente au titre (bêta de 1,59) offre un terrain de jeu idéal pour des stratégies de momentum.
• À moyen terme : Les investisseurs peuvent s'appuyer sur la solide tendance haussière de fond, matérialisée par le positionnement au-dessus des moyennes mobiles clés. La stratégie pourrait consister à acheter lors des replis techniques vers la zone de support des 1 250 USD pour accompagner le mouvement ascendant.
• À long terme : Le dossier Netflix présente tous les atours d'un investissement stratégique. La solidité du modèle économique, la vision claire de la direction et les multiples relais de croissance (publicité, jeux vidéo, international) justifient pleinement de construire ou de renforcer une position pour les années à venir, en visant une valorisation bien supérieure.

Est-ce le bon moment pour acheter l'action Netflix ?

En synthèse, l'action Netflix combine aujourd'hui une performance boursière exceptionnelle, des fondamentaux en constante amélioration et des catalyseurs futurs puissants. La stratégie de diversification des revenus porte ses fruits plus rapidement que prévu, transformant l'entreprise en une machine à cash de plus en plus efficace. La structure technique est saine et suggère que le mouvement haussier a encore un potentiel significatif.

Bien que sa valorisation intègre déjà de belles promesses, la capacité de Netflix à innover et à dominer son secteur semble justifier cette prime de croissance. Pour l'investisseur capable de se projeter au-delà des fluctuations à court terme, le moment actuel semble particulièrement propice pour s'intéresser à nouveau à ce géant de la tech.

Netflix démontre avec force sa capacité à se réinventer et à générer une croissance rentable, ce qui en fait un dossier de premier plan dans le secteur du divertissement numérique. Pour les investisseurs dotés d'un horizon à moyen ou long terme, le contexte actuel apparaît comme une opportunité stratégique pour construire ou renforcer une position dans ce leader incontesté, dont l'histoire de croissance est loin d'être terminée.

Comment acheter des actions Netflix en Belgique ?

Devenir actionnaire de Netflix est aujourd'hui une démarche simple et sécurisée, accessible à tous les investisseurs en Belgique via un courtier en ligne régulé. Pour vous positionner sur cette valeur phare du secteur technologique, deux approches principales s'offrent à vous : l'achat d'actions au comptant, pour détenir une partie de l'entreprise sur le long terme, ou le trading via les CFD (Contrats sur la Différence), pour spéculer sur les variations de son cours à court terme. Chacune de ces méthodes répond à des objectifs distincts. Explorez le comparatif des courtiers plus bas sur cette page pour choisir celui qui correspond le mieux à votre stratégie.

Achat au comptant

Acheter une action Netflix au comptant signifie que vous en devenez réellement propriétaire. C'est la méthode privilégiée pour un investissement à moyen ou long terme, vous permettant de bénéficier de la croissance potentielle de l'entreprise. Les frais associés sont généralement une commission fixe par transaction, exprimée en dollars puisque l'action est cotée sur le NASDAQ.

Exemple d'un scénario de gain sur une action

Imaginons un investissement de 1 000 $. Si l'action Netflix se négocie à 1 260 $, vous pouvez acheter environ 0,79 action avec votre mise, en incluant des frais de courtage d'environ 5 $.

✔️ Scénario de gain :
Si le cours de l'action augmente de 10 %, la valeur de votre participation passe à 1 100 $.
Résultat : +100 $ de gain brut, soit une performance de +10 % sur votre investissement.

Trading via cfd

Le trading de CFD sur l'action Netflix vous permet de spéculer sur les variations de son prix (à la hausse comme à la baisse) sans détenir physiquement le titre. Cette méthode est adaptée au trading à court terme et permet d'utiliser un effet de levier pour amplifier votre exposition au marché. Les frais typiques incluent le spread (l'écart entre le prix d'achat et de vente) et les frais de financement overnight si vous maintenez votre position ouverte la nuit.

Scénario de gain

Vous ouvrez une position CFD sur l'action Netflix avec une mise de 1 000 $ et un effet de levier de 5x. Cela vous donne une exposition sur le marché de 5 000 $.

Si le cours de l'action augmente de 8 %, votre position gagne 8 % × 5 = 40 %.

Résultat : +400 $ de gain sur une mise de 1 000 $ (hors frais).

Conseil final

Avant de vous lancer, il est essentiel de bien comparer les conditions offertes par les différents courtiers en ligne, notamment en ce qui concerne les frais de transaction, les outils d'analyse disponibles et la qualité du service client. Le choix entre l'achat au comptant et le trading de CFD dépendra entièrement de vos objectifs d'investissement, de votre horizon de temps et de votre tolérance au risque.

Nos 7 conseils pour acheter l'action Netflix

Les dernières actualités sur Netflix

Netflix publiera ses résultats très attendus du deuxième trimestre le 17 juillet prochain. Cet événement constitue un catalyseur majeur pour le titre, les analystes scrutant avec attention la croissance du nombre d'abonnés, la performance de l'offre financée par la publicité et les nouvelles prévisions pour le reste de l'année. Les excellents chiffres du trimestre précédent ont placé la barre très haut, et une surprise positive pourrait propulser l'action au-delà de ses récents sommets, tout en donnant des indications sur la dynamique dans la région EMEA, qui inclut la Belgique.

Le titre Netflix a récemment atteint un nouveau sommet historique à 1 341,15 dollars. Cette performance témoigne d'une confiance exceptionnelle du marché, soutenue par une hausse de plus de 93 % sur un an. Ce momentum est le fruit du succès de la stratégie de monétisation du partage de comptes et de la croissance de son offre d'abonnement avec publicité. Une telle progression valide les nouvelles orientations stratégiques de l'entreprise et sa capacité à générer une valeur actionnariale significative.

Les résultats du premier trimestre 2025 ont largement dépassé les prévisions des analystes. L'entreprise a affiché un chiffre d'affaires de 10,54 milliards de dollars, en hausse de 13 %, et un bénéfice net de 2,89 milliards. Le bénéfice par action s'est établi à 6,61 dollars, bien au-delà des 5,71 dollars attendus, tandis que la marge bénéficiaire a progressé pour atteindre 27 %. Cette performance remarquable renforce la solidité financière du groupe et sa capacité à convertir la croissance de sa base d'abonnés en une rentabilité accrue.

Le lancement de sa plateforme publicitaire interne constitue un tournant stratégique majeur. En internalisant sa technologie publicitaire depuis avril 2025, Netflix s'assure un contrôle total sur son inventaire, ses capacités de ciblage et ses flux de revenus. Cette initiative devrait considérablement améliorer les marges de ce segment et accélérer l'innovation. Pour les analystes, il s'agit d'un puissant levier de croissance à long terme qui différencie Netflix de ses concurrents encore dépendants de partenaires tiers.

Les analystes financiers relèvent massivement leurs objectifs de cours sur le titre Netflix. Suite aux excellents résultats et aux perspectives publicitaires prometteuses, le marché a assisté à une vague de révisions positives. Le consensus des analystes se montre optimiste, avec un objectif de cours moyen s'établissant à 1 175,95 dollars. Cet optimisme généralisé de la communauté professionnelle fournit un signal de soutien fort à la valorisation actuelle du titre et témoigne d'une confiance dans la poursuite de sa trajectoire de croissance.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.