Faut-il acheter l’action Accor en 2025 ?

Qu'est-ce qu'Accor ?

Combien coûte l'action Accor ?

Le prix de l'action Accor est en baisse cette semaine. Le titre s'échange actuellement à 46,56 EUR, affichant une variation de -0,64 % sur les dernières 24 heures et de -2,23 % sur la semaine. La capitalisation boursière atteint 11,28 milliards d'euros, avec un volume moyen d'environ 450 000 titres échangés par jour sur les trois derniers mois. Le ratio cours/bénéfices est estimé à 19,9 et le rendement du dividende 2025 s'élève à 2,83 %. Enfin, la volatilité mesurée par le bêta reste modérée, reflet d'une stabilité relative face aux variations du marché. Ce profil pourra intéresser les investisseurs belges à la recherche d’opportunités équilibrées dans le secteur hôtelier européen.

Notre analyse complète sur l'action Accor

Après avoir analysé de manière rigoureuse les derniers résultats financiers d’Accor ainsi que l’évolution de son action sur les trois dernières années, nous avons confronté ces données à un large spectre de sources : signaux techniques, indicateurs fondamentaux, tendance sectorielle et dynamique concurrentielle. Grâce à nos algorithmes propriétaires, cette synthèse met en lumière des points forts différenciants, tout en soulignant les catalyseurs susceptibles d’insuffler une dynamique haussière renouvelée. Dès lors, pourquoi le titre Accor pourrait-il de nouveau constituer, en 2025, un point d’entrée stratégique sur le secteur européen de l’hôtellerie coté ?

Performances récentes et contexte de marché

Sur la période récente, l’action Accor affiche une vigueur notable : le cours atteint actuellement 46,56 EUR, signant une progression de +14,6 % sur un an et de +7,6 % sur les six derniers mois, malgré une consolidation modérée sur la semaine écoulée. Cette avancée traduit la capacité du groupe à surprendre positivement un marché pourtant exigeant, au sein d’un environnement caractérisé par une normalisation post-crise sanitaire et par la reprise persistante du tourisme mondial.

Parmi les événements les plus porteurs, notons la publication d’une hausse de 9,2 % du chiffre d’affaires au T1 2025 (1,349 Md EUR), surpassant les attentes dans un contexte macroéconomique encore nuancé. La finalisation d’un nouveau programme de rachat d’actions pour 200 millions d’euros, couplée au maintien d’un dividende solide (1,26 EUR/action au titre de 2024), renforcent également la confiance des investisseurs. Par ailleurs, le renouvellement du PDG, Sébastien Bazin, jusqu’en 2028, apporte une continuité managériale et stratégique très appréciée du marché.

L’environnement sectoriel, quant à lui, demeure très porteur. La résilience de la demande touristique, la remontée continue des RevPAR (revenu par chambre disponible), et la reprise graduelle de l’activité événementielle favorisent un contexte particulièrement propice aux valeurs de l’hôtellerie cotées en Europe — parmi lesquelles Accor occupe une position de leader, tant par son envergure que par la profondeur de son portefeuille.

Analyse technique

L’étude des signaux techniques confirme l’attrait du titre à l’approche de la mi-année 2025. Sur une base journalière, le niveau actuel du titre (46,56 EUR) reste aligné sur sa moyenne mobile à 20 jours (46,30 EUR) et bien ancré au-dessus de la moyenne mobile à 50 jours (43,35 EUR), témoignant d’une configuration porteuse à court-moyen terme. La moyenne mobile à 100 jours (45,67 EUR) sert de support dynamique, renforçant la robustesse du trend haussier.

Le RSI sur 14 jours s’élève à 56,94, signalant un momentum positif sans situation de surachat — la latitude existe donc pour une nouvelle impulsion haussière. En termes de niveaux clés, la zone de support à 45,32 EUR apparaît solide, ce qui conforte l’idée d’une zone d’accumulation autour des niveaux actuels. La résistance intermédiaire, située à 51,10 EUR (plus haut annuel), constitue le prochain seuil à surveiller ; un franchissement de ce niveau pourrait ouvrir la voie à une dynamique encore plus constructive vers l’objectif de 54-60 EUR, en ligne avec les projections les plus optimistes.

La configuration technique, appuyée par la succession de creux ascendants depuis début 2024, milite en faveur d’une entrée sur faiblesse, particulièrement en cas de retour ponctuel sur support.

Analyse fondamentale

Le socle fondamental d’Accor se distingue par une croissance solide et rentable, doublée d’une politique de création de valeur pour l’actionnaire. Sur l’exercice 2024, le chiffre d’affaires a progressé de 11 % à 5,606 milliards EUR, tandis que le T1 2025 marque une nouvelle accélération (+9,2 %). La profitabilité se traduit par un bénéfice net 2025 estimé à 587 millions EUR tandis que les marges bénéficiaires affichent une tendance résolument haussière.

Côté valorisation, le PER 2025 ressort à 19,9×, en baisse à 17,4× sur l’exercice 2026, soit des multiples attractifs au regard du potentiel de croissance supérieur à la moyenne sectorielle et d’un rendement sécurisé (2,8–3,2 %). L’effet de levier financier reste maîtrisé, la génération de cash-flow soutient à la fois la distribution de dividendes et les rachats d’actions — autant d’éléments créateurs de valeur.

Structurellement, Accor bénéficie :

• D’un leadership incontesté en Europe, premier marché hôtelier du continent
• D’un modèle d’exploitation mixte valorisant les contrats de gestion (près de 71 % des activités), offrant davantage de flexibilité et un risque opérationnel réduit par rapport à l’immobilier intégré
• D’un portefeuille de marques unique allant du luxe (Raffles, Sofitel, Fairmont) à l’économique (Ibis, Mercure), consolidant ses parts de marché face à la concurrence américaine (Marriott, Hilton)
• D’une capacité d’innovation renouvelée, avec l’intégration du digital dans l’expérience client et le développement de nouveaux services (événementiel, conciergerie, résidences de luxe)

Ce socle différencie Accor de ses homologues cotés et procure une assise fondamentale qui justifie un regain d’intérêt.

Volume et liquidité

Accor enregistre un volume d’échange moyen de 450 000 titres/jour, garantissant une excellente liquidité sur Euronext Paris et permettant aux investisseurs, qu’ils soient particuliers ou institutionnels, d’initier ou de renforcer leur position dans des conditions de marché optimales. Le flottant de 96,53 % place Accor parmi les grandes valeurs les plus accessibles et transparentes du CAC Mid 60, favorisant une valorisation en adéquation avec les fondamentaux et une volatilité modérée.

Cette profondeur de marché traduit la confiance persistante des investisseurs et une adaptabilité optimale aux flux de capitaux internationaux, conférant à l’action un profil à la fois attractif et relativement prudent en termes de gestion du risque de liquidité.

Catalyseurs et perspectives positives

Plusieurs facteurs de soutien pourraient amplifier la dynamique haussière à court et moyen terme :

• Poursuite de l’expansion internationale : 45 nouveaux hôtels ouverts au premier trimestre 2025, soit une croissance de +2,7 % du parc, synonyme de diversification géographique et de pénétration accrue sur des marchés émergents à forte croissance
• Innovation constante : développement d’une nouvelle plateforme digitale dédiée à l’événementiel, diversification renforcée dans la location de résidences haut de gamme, services de conciergerie premium
• Maintien d’une gouvernance stable : le renouvellement du PDG Sébastien Bazin, figure reconnue du secteur, permet d’assurer la continuité de la stratégie long terme et la confiance des partenaires.
• Attractivité ESG renforcée : engagement sur la réduction de l’empreinte carbone et développement de services responsables, répondant aux attentes croissantes des clients institutionnels et des fonds euro-compatibles (SICAV/ETF ESG)
• Contexte conjoncturel porteur : réouverture croissante des frontières, rebond du tourisme international, calendrier événementiel européen exceptionnel (Jeux Olympiques de Paris, grands congrès, etc.)

Le consensus des analystes demeure résolument positif, avec un objectif moyen de 54,07 EUR (+15,4 % de potentiel), et certaines projections allant jusqu’à 60,5 EUR, validant l’idée d’une revalorisation progressive du titre.

Stratégies d’investissement

L’action Accor présente différents profils de points d’entrée adaptés aux horizons court, moyen ou long terme :

• Court terme : Approcher la zone de support (45,32–46 EUR) pour des entrées tactiques, en visant un rebond technique vers la résistance de 51 EUR. Les signaux d’accumulation sur les volumes et la solidité de la moyenne mobile 100 jours offrent un point d’achat discipliné.
• Moyen terme : Profiter de l’accélération de la croissance organique et des futurs résultats (T2, T3), s’appuyer sur les catalyseurs annoncés (nouvelles ouvertures, innovations digitales) et capitaliser sur l’embellie attendue du tourisme européen.
• Long terme : Miser sur la transformation structurelle d’Accor, l’internationalisation de son business model, l’expansion du digital et la stratégie ESG pour capter la hausse progressive du dividende et la réévaluation du multiple de valorisation, dans une perspective patrimoniale.

La configuration du marché permet une approche incrémentale (acquisitions par paliers sur repli), mais également des prises de position stratégiques pré-catalyseurs (annonces de résultats, lancement de plateformes digitales, grands évènements).

Accor : un timing d’achat optimal en 2025 ?

Au terme de cette analyse, Accor présente aujourd’hui tous les attributs qui incitent à une considération renouvelée pour la valeur : une croissance robuste, une génération de trésorerie solide, un positionnement internationalement diversifié, et une capacité d’innovation affirmée. La visibilité offerte par la gouvernance, la politique proactive en faveur de l’actionnaire et l’attractivité de la valorisation aux niveaux actuels confèrent au titre un potentiel particulièrement intéressant.

Relevons également la dynamique technique favorable, la liquidité exemplaire, ainsi qu’une série de catalyseurs identifiés, autant de facteurs qui soulignent un moment jugé pertinent par de nombreux experts pour initier ou renforcer une position à moyen et long terme. Accor s’impose ainsi comme un point d’entrée stratégique qui pourrait séduire un large spectre d’investisseurs en quête de croissance, de rendement durable et de résilience sectorielle, alors même que 2025 s’annonce comme une nouvelle année de transformation pour le secteur hôtelier européen.

À la lumière de ces éléments, Accor semble représenter une opportunité particulièrement convaincante pour qui recherche un accès solide et dynamique à la croissance du tourisme mondial via la place boursière européenne.

Comment acheter l'action Accor en BE ?

L’achat d’actions Accor en ligne est aujourd’hui simple, rapide et entièrement sécurisé grâce aux courtiers (brokers) agréés et régulés. Deux approches principales sont à votre disposition : l’achat au comptant (« spot »), qui consiste à devenir propriétaire direct des actions, ou le trading via CFD, qui permet de spéculer sur les variations du cours sans détenir les titres. Chacune de ces solutions a ses propres avantages et caractéristiques. Pour bien choisir votre intermédiaire, nous vous invitons à consulter le comparatif détaillé des meilleurs courtiers disponible plus bas sur cette page.

Achat au comptant

L’achat « au comptant » d’actions Accor signifie que vous achetez réellement les titres en Bourse, que ce soit sur Euronext Paris (code mnémonique : AC) ou via des courtiers internationaux, et vous devenez actionnaire de l’entreprise. Les frais courants sont généralement une commission fixe par ordre, souvent entre 2 € et 7 € par transaction, en euros.

Exemple pratique

Si le cours d'Accor est de 46,56 € et que vous investissez 1 000 $ (environ 920 € au taux de change actuel), vous pouvez acquérir environ 19 actions (pour 885 €, en tenant compte d’une commission de 5 €).

✔️ Scénario de gain :

Si le cours progresse de 10 %, la valeur de vos actions passe à 1 100 $ (environ 1 012 €).

Résultat : +100 $ de gain brut, soit +10 % sur votre investissement initial.

Trading via CFD

Les CFD (« Contracts for Difference ») permettent de trader l’action Accor sans détenir physiquement les titres : vous pariez sur la hausse ou la baisse du cours, souvent avec effet de levier. Les principales sources de frais sont le spread (différence achat/vente) et le financement overnight (coût journalier si la position est gardée plus d’une journée).

Exemple pratique

Vous ouvrez une position CFD sur Accor avec 1 000 $ de capital et un effet de levier 5x, soit 5 000 $ d’exposition réelle.

✔️ Scénario de gain :

Si le titre gagne 8 %, vous réalisez 8 % × 5 = 40 % de gain, soit +400 $ sur votre mise de départ (hors frais de courtage et intérêts de financement).

Nos conseils avant d’investir

Comparer attentivement les frais, l’ergonomie et les conditions de chaque broker est une étape-clé avant d’acheter des actions Accor : coûts de transaction, plateforme, qualité du service client, fiscalité, etc. Le choix du mode d’investissement dépendra avant tout de vos objectifs : investissement long terme avec détention réelle, ou trading dynamique à court terme avec levier. Retrouvez notre comparatif complet des courtiers adaptés à la Belgique juste en dessous pour faire le meilleur choix en toute confiance.

Nos 7 conseils pour acheter l'action Accor

Les dernières nouvelles sur Accor

Accor affiche une croissance continue de son chiffre d’affaires au premier trimestre 2025 avec +9,2%. Les résultats du T1 2025 révèlent un chiffre d’affaires de 1,349 milliard d’euros, soit une progression robuste malgré un contexte économique incertain, accompagnée d’une croissance organique soutenue du réseau hôtelier. Cette dynamique s’inscrit dans la tendance solide de 2024 (+11% du CA annuel), témoignant d’une demande résiliente pour l’offre diversifiée du groupe, qui compte désormais plus de 5 600 hôtels à l’échelle mondiale. La Belgique bénéficie d’un portefeuille dense, notamment dans l’hôtellerie économique et milieu de gamme (Ibis, Novotel, Mercure), générant un flux touristique significatif et soutenant les acteurs régionaux. Un climat favorable pour l’emploi, l’investissement régional et l’attractivité touristique locale est ainsi entretenu.

Sébastien Bazin a été renouvelé pour trois ans à la tête d’Accor lors de l’Assemblée générale du 28 mai. Ce renouvellement à la présidence garantit la continuité d’une stratégie de développement appréciée par les investisseurs et les parties prenantes, en particulier dans la zone Benelux où Bazin a piloté plusieurs initiatives d’expansion et de modernisation du parc hôtelier. Sa gestion est reconnue pour la diversification du portefeuille de marques, le virage digital du groupe et l’amélioration de la rentabilité. Ce signal de gouvernance stable rassure les marchés et les collaborateurs locaux, favorisant la confiance dans les projets à long terme d’Accor Belgique, notamment le développement responsable et la valorisation du tourisme urbain.

Accor a finalisé une première tranche de rachat d’actions pour 200 millions d’euros en mai 2025. Cette opération de retour aux actionnaires traduit la solidité de la génération de cash-flow du groupe et influence positivement sa valorisation boursière. Ce programme, conjugué à un rendement de dividende supérieur à la moyenne sectorielle (2,83% en 2025 et 3,16% anticipé pour 2026), renforce la qualité de la rémunération des investisseurs, y compris ceux situés en Belgique, souvent friands de valeurs de rendement éligibles au PEA. Cette dynamique s’inscrit dans une logique de création de valeur durable et de stabilité du capital, éléments jugés attractifs pour les analystes et gestionnaires d’actifs belges.

Le consensus des analystes reste très positif avec un objectif de cours moyen à 54,07 euros (+15,4% de potentiel). Les recommandations restent majoritairement à l’achat, appuyées par dix-sept analystes et un consensus d’opinion aligné sur les perspectives de croissance du groupe. Cette confiance est renforcée par les résultats supérieurs aux attentes, la dynamique de croissance organique et la capacité d’Accor à s’adapter à un environnement concurrentiel intense. Ce potentiel de revalorisation et la liquidité élevée du titre le rendent particulièrement attractif pour les investisseurs institutionnels en Belgique, décidés à profiter de l’évolution favorable du secteur hôtelier européen et de la capacité du groupe à dégager des marges croissantes.

Le développement stratégique s’accélère avec l’ouverture de 45 nouveaux hôtels au T1 2025 et la modernisation de l’offre événementielle. Accor poursuit sa croissance en étoffant son réseau – 5 900 chambres ajoutées ce trimestre – et en renforçant sa gamme de services, notamment via une nouvelle plateforme digitale dédiée à l’événementiel et à la location de résidences de luxe. Ces innovations répondent à une demande croissante de flexibilité et de personnalisation, un enjeu-clé aussi bien pour la clientèle affaires que loisirs dans les grandes villes belges. L’amélioration continue de l’offre, combinée à une forte présence locale et à une reconnaissance accrue des marques, soutient la fréquentation et l’image du groupe sur le marché belge.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.