Faut-il acheter des actions Adidas en 2025 ?

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Chez HelloSafe, notre expert suit la performance d'Adidas depuis plus de trois ans. Chaque mois, des centaines de milliers d'utilisateurs en Belgique nous font confiance pour décrypter les tendances du marché et identifier les meilleures opportunités d'investissement. Nos analyses sont fournies à titre d'information et ne constituent pas des conseils en investissement. Conformément à notre charte éthique, nous n'avons jamais été, et ne serons jamais, rémunérés par Adidas.

Qu'est-ce que Adidas ?

Combien coûte l'action Adidas ?

Le cours de l'action Adidas est en hausse cette semaine. Le titre s'échange actuellement à 210,10 €, marquant une baisse de 0,99 % sur les dernières 24 heures mais affichant une progression de 1,87 % sur la semaine. Avec une capitalisation boursière s'élevant à 37,89 milliards d'euros et un volume d'échange moyen sur trois mois de 432 408 actions, la société se distingue par une valorisation solide. Son ratio cours/bénéfices s'établit à 36,67, complété par un rendement du dividende de 0,95 %. Le bêta de l'action de 1,12 indique une volatilité légèrement supérieure à celle du marché, suggérant un potentiel de performance dynamique pour les investisseurs.

Notre analyse complète sur l'action Adidas

Après une analyse approfondie des derniers résultats financiers d'Adidas et de la performance de son titre au cours des trois dernières années, nos algorithmes propriétaires ont croisé une multitude de sources de données, incluant les indicateurs financiers, les signaux techniques, et le contexte concurrentiel. Cette synthèse met en lumière une dynamique de redressement particulièrement prometteuse. Alors, pourquoi l'action Adidas pourrait-elle redevenir un point d'entrée stratégique dans le secteur des articles de sport et du lifestyle en 2025 ?

Performance récente et contexte de marché

L'action Adidas (ADS) a récemment montré des signes de reprise encourageants, signalant une possible inversion de tendance après une période de consolidation. S'échangeant autour de 210,10 €, le titre a enregistré une progression de 1,87 % sur la dernière semaine, suggérant un regain d'intérêt de la part des investisseurs. Cette dynamique positive s'inscrit dans un contexte de marché où la résilience des grandes marques de consommation devient un atout majeur. Pour un investisseur belge à la recherche de valeurs européennes solides, cette stabilisation autour de niveaux de prix attractifs pourrait constituer une fenêtre d'opportunité notable.

Le principal moteur de cet optimisme renouvelé réside dans la publication de résultats financiers exceptionnels pour le premier trimestre 2025. Le groupe a dépassé toutes les attentes avec des chiffres spectaculaires :

• Un chiffre d'affaires en hausse de 13 % en croissance organique, atteignant 6,153 milliards d'euros.
• Un EBITDA opérationnel qui a bondi de 82 % pour s'établir à 610 millions d'euros.
• Un bénéfice net qui a explosé de 155 %, passant à 436 millions d'euros.

Cette performance remarquable, qui a largement surpris le consensus des analystes, n'est pas un événement isolé. Elle est le fruit de la nouvelle stratégie insufflée par le CEO Bjørn Gulden, dont le leadership a déjà fait ses preuves. De plus, la résolution du litige concernant la collection Yeezy a permis de lever une incertitude majeure qui pesait sur le titre, libérant ainsi son potentiel de revalorisation. L'ajout de partenariats stratégiques, comme celui avec la star du football américain Patrick Mahomes, démontre une volonté claire de concurrencer agressivement les leaders du secteur et de reconquérir des parts de marché.

Analyse technique

D'un point de vue technique, le cours de l'action Adidas se situe à un carrefour décisif, offrant des signaux qui, bien que mitigés à première vue, révèlent un potentiel haussier pour l'investisseur averti. Le titre évolue actuellement près d'un support technique solide situé autour de 208,60 €. Ce niveau a historiquement servi de plancher, ce qui en fait une zone d'entrée potentiellement à faible risque pour initier ou renforcer une position.

L'indicateur de force relative (RSI) se situe à 37,68, soit très proche de la zone de survente (généralement fixée à 30). Un RSI à ce niveau indique souvent que la pression vendeuse s'essouffle et qu'un rebond technique est imminent. C'est un signal précurseur que de nombreux traders et investisseurs utilisent pour anticiper un retournement de tendance. Bien que l'indicateur MACD soit encore en territoire négatif, un croisement à la hausse dans les semaines à venir, catalysé par des nouvelles positives ou les prochains résultats, constituerait une confirmation puissante du retour en force du momentum haussier.

Le cours évolue actuellement sous ses principales moyennes mobiles, ce qui reflète la phase de consolidation passée. Cependant, cette configuration est précisément ce qui crée l'opportunité. Une reconquête de ces moyennes mobiles (notamment la moyenne à 50 jours) agirait comme un puissant signal d'achat, confirmant que le titre entre dans une nouvelle phase ascendante. La configuration actuelle suggère donc une accumulation discrète en prévision d'une cassure haussière, portée par des fondamentaux en nette amélioration.

Analyse fondamentale

Sur le plan fondamental, Adidas présente un dossier d'investissement des plus solides. La transformation opérée par la direction a non seulement stabilisé l'entreprise, mais l'a également remise sur une trajectoire de croissance rentable et durable. Les résultats du T1 2025 ne sont que la première manifestation de ce succès, avec une croissance du bénéfice par action (BPA) qui a dépassé les prévisions de plus de 17 %.

Les perspectives sont tout aussi impressionnantes. Le consensus des analystes anticipe une croissance du BPA de 83 % pour l'ensemble de l'année 2025. Cette croissance explosive justifie pleinement le ratio cours/bénéfices (PER) actuel de 36,67, qui pourrait sembler élevé à première vue. En réalité, un PER prospectif (Forward P/E) ajusté de cette croissance rend la valorisation beaucoup plus attractive. L'objectif de cours moyen des analystes, fixé à 253,21 €, laisse entrevoir un potentiel de hausse de plus de 20 % par rapport aux niveaux actuels, un rendement très confortable pour une entreprise de cette envergure.

Les forces structurelles d'Adidas sont indéniables :

• Une marque iconique, reconnue mondialement et classée numéro deux de son secteur.
• Une capacité d'innovation continue, comme en témoigne le projet FUTURECRAFT.LOOP visant à créer une chaussure 100 % recyclable.
• Un engagement ESG fort, avec un objectif de 90 % de matériaux à faible impact d'ici 2025 et la neutralité carbone d'ici 2050, des critères de plus en plus importants pour les investisseurs institutionnels et particuliers en Belgique.

Volume et liquidité

L'action Adidas bénéficie d'une excellente liquidité sur le marché, avec un volume d'échange moyen sur trois mois de 432 408 actions. Ce niveau d'activité soutenu témoigne de la confiance et de l'intérêt constant des investisseurs institutionnels, qui voient en Adidas une valeur sûre et stratégique. Pour les investisseurs individuels, cette forte liquidité garantit une exécution facile des ordres d'achat et de vente, sans risque de décalage important du prix.

Avec un flottant représentant la grande majorité du capital (164,87 millions d'actions), le titre offre une structure de capital saine et propice à une valorisation dynamique, reflétant fidèlement les performances et les perspectives de l'entreprise.

Catalyseurs et perspectives positives

L'avenir d'Adidas s'annonce prometteur, porté par de multiples catalyseurs. La stratégie "Earn the Game" du CEO est clairement axée sur l'amélioration de la rentabilité et le renforcement de la désirabilité de la marque. L'innovation produit reste au cœur du réacteur, avec des lancements prévus qui devraient stimuler la demande.

La croissance géographique est également un moteur clé. Alors que l'entreprise travaille à redresser ses activités aux États-Unis, sa performance solide dans les autres régions du monde démontre la force de son portefeuille diversifié. De plus, la tendance mondiale de fond en faveur du bien-être, de la santé et de l'"athleisure" (la mode des vêtements de sport portés au quotidien) constitue un puissant vent arrière pour l'ensemble du secteur.

Le prochain grand rendez-vous est fixé au 30 juillet 2025, avec la publication des résultats du deuxième trimestre. Une nouvelle surprise positive pourrait être le catalyseur définitif qui propulserait le titre vers de nouveaux sommets.

Stratégies d'investissement

Le profil actuel de l'action Adidas permet d'envisager plusieurs stratégies d'investissement adaptées à différents horizons de temps :

• À court terme, les traders peuvent capitaliser sur le rebond technique attendu depuis la zone de support des 208 €. L'approche de la publication des résultats du T2 offre également une opportunité de trading sur événement, avec un potentiel de volatilité accrue.
• À moyen terme, l'objectif de cours des analystes à 253 € constitue une cible crédible. Se positionner maintenant permettrait de capturer la majeure partie de ce potentiel de revalorisation, alors que le marché commence à peine à intégrer la pleine mesure du redressement de l'entreprise.
• À long terme, Adidas est une valeur de fond de portefeuille par excellence pour un investisseur belge. La combinaison d'une marque mondiale puissante, d'une croissance rentable, d'un engagement ESG solide et du versement d'un dividende régulier en fait un investissement de qualité, capable de générer de la valeur sur le long terme.

Est-ce le bon moment pour acheter Adidas ?

Tous les signaux convergent pour indiquer que l'action Adidas se trouve à un point d'inflexion stratégique. La combinaison d'une performance financière spectaculaire, d'une stratégie de redressement qui porte ses fruits, et d'une valorisation qui n'intègre pas encore pleinement le potentiel futur, semble représenter une excellente opportunité. Le marché a sanctionné les difficultés passées, mais il semble désormais en retard pour reconnaître la nouvelle dynamique positive.

Adidas allie la robustesse d'un leader mondial à l'agilité d'une entreprise en pleine renaissance. Les fondamentaux solides, couplés à une configuration technique propice à un rebond, suggèrent que le moment est particulièrement opportun pour les investisseurs avisés de considérer sérieusement ce géant du sport. Les résultats du T2 seront un catalyseur décisif, mais pour ceux qui adoptent une vision à moyen et long terme, le potentiel de revalorisation semble considérable et le point d'entrée actuel, particulièrement attractif.

Comment acheter des actions Adidas en Belgique ?

Acheter des actions Adidas en ligne est aujourd'hui une démarche simple, rapide et sécurisée, accessible à tous les investisseurs en Belgique grâce aux courtiers en ligne régulés. Il existe principalement deux approches pour investir sur ce titre emblématique. Vous pouvez soit acheter l'action au comptant pour en devenir propriétaire et viser une performance à long terme, soit utiliser des produits dérivés comme les CFD pour spéculer sur les variations de son cours à plus court terme. Le choix de la méthode et du courtier est une étape clé, comme vous le découvrirez dans notre comparatif plus bas sur cette page.

Achat au comptant

Acheter une action Adidas au comptant signifie que vous devenez un actionnaire direct de l'entreprise. Vous possédez une fraction du capital de la société, ce qui vous donne droit, par exemple, à percevoir des dividendes. Cette méthode est généralement privilégiée pour les investissements à moyen ou long terme. Les frais associés à cet achat se limitent le plus souvent à une commission fixe prélevée par le courtier pour chaque ordre exécuté, généralement de quelques euros.

Exemple de scénario de gain sur une action

Par exemple, avec une mise de 1 000 € : Si le cours de l'action Adidas est de 210 €, vous pouvez acheter environ 4 actions avec une mise de 1 000 €, en incluant des frais de courtage d'environ 5 €.

✔️ Scénario de gain :
Si le cours de l'action monte de 10 %, la valeur de vos actions passe à 1 100 €.
Résultat : +100 € de gain brut, soit +10 % sur votre investissement.

Trading via CFD

Le trading de CFD (Contrat sur la Différence) sur l'action Adidas vous permet de spéculer sur les mouvements de son cours, à la hausse comme à la baisse, sans jamais détenir l'action physiquement. C'est une méthode adaptée au trading à court terme qui utilise l'effet de levier pour amplifier votre exposition au marché. Les frais principaux sont le "spread" (l'écart entre le prix d'achat et de vente) et les frais de financement si vous maintenez votre position ouverte la nuit.

Exemple d'un trade avec effet de levier

Par exemple, avec une mise de 1 000 € et un levier de 5x :
Vous ouvrez une position CFD sur l'action Adidas avec un levier de 5.
Cela vous donne une exposition sur le marché de 5 000 €.
✔️ Scénario de gain :
Si l'action progresse de 8 %, votre position gagne 8 % × 5 = 40 %.
Résultat : +400 € de gain, pour une mise de 1 000 € (hors frais).

Conseil final

Avant de vous lancer, il est essentiel de bien comparer les offres des courtiers en ligne, en examinant attentivement leurs frais, les plateformes proposées et leur régulation. Le choix entre l'achat au comptant et le trading de CFD dépendra entièrement de vos objectifs d'investissement, de votre horizon de temps et de votre tolérance au risque.

Nos 7 conseils pour acheter des actions Adidas

Les dernières actualités sur Adidas

Les résultats du premier trimestre 2025 ont largement dépassé les attentes du marché. Le groupe a affiché une performance financière exceptionnelle avec un chiffre d'affaires en hausse de 13 % en croissance organique, un EBITDA opérationnel en progression de 82 % et un bénéfice net qui a bondi de 155 % pour atteindre 436 millions d'euros. Cette dynamique, qui surpasse significativement les prévisions des analystes, confirme le succès du redressement stratégique en cours et constitue un signal fort pour les investisseurs européens.

Le consensus des analystes financiers fixe un objectif de cours avec un potentiel haussier significatif. L'objectif de cours moyen des analystes s'établit à 253,21 EUR, ce qui représente un potentiel de valorisation de plus de 20 % par rapport au cours actuel. Cette perspective optimiste témoigne de la confiance du marché dans la capacité de la direction à poursuivre la création de valeur et à atteindre ses objectifs de rentabilité, un élément clé pour les portefeuilles basés en Belgique.

La stratégie menée par le PDG Bjørn Gulden est un catalyseur majeur de performance. Depuis sa nomination en 2023, la stratégie "Earn the Game" axée sur la rentabilité et la force de la marque est largement saluée par les observateurs financiers. La dynamique positive actuelle, marquée par une croissance dans presque toutes les régions, est directement attribuée à son leadership, renforçant la confiance dans la trajectoire à long terme de l'entreprise.

Adidas renforce son leadership en matière d'innovation et de développement durable. L'entreprise poursuit activement ses objectifs ESG, visant notamment à utiliser 90 % de matériaux à faible impact d'ici 2025 et à atteindre la neutralité carbone en 2050. Des projets comme la chaussure FUTURECRAFT.LOOP, 100 % recyclable, illustrent cet engagement, un critère de plus en plus déterminant pour les investisseurs institutionnels en Belgique et en Europe.

Les prévisions de croissance du bénéfice par action pour 2025 sont particulièrement robustes. Selon le consensus des analystes, le bénéfice par action (BPA) devrait connaître une croissance de l'ordre de 83 % sur l'ensemble de l'exercice 2025. Une telle projection de rentabilité souligne la forte accélération attendue des performances financières et constitue un argument fondamental pour les analystes évaluant le potentiel d'investissement dans le titre.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.