Faut-il acheter l’action Adidas en 2025 ?

Qu'est-ce qu'Adidas ?

Combien vaut l'action Adidas ?

Le cours de l’action Adidas recule cette semaine. Actuellement, l’action s’échange à 218,50 €, affichant un repli de -0,91 % sur 24h et de -0,82 % sur la semaine. La capitalisation atteint 39,01 milliards d’euros, avec 597 663 actions échangées en moyenne chaque jour sur les trois derniers mois. Le ratio cours/bénéfices (PER) s’établit à 38,27, le rendement du dividende à 0,91 %, et le bêta sur 5 ans à 1,13. Malgré une légère correction récente, le titre demeure dynamique avec une volatilité modérée et un potentiel de hausse suivi de près par les investisseurs belges.

Notre analyse complète sur l'action Adidas

Après une analyse approfondie des derniers résultats financiers d’Adidas, ainsi qu’une évaluation sur trois ans de la performance de l’action, il ressort clairement que le groupe affiche une trajectoire de redressement marquée et durable. L’intégration de multiples sources (indicateurs financiers, signaux techniques, comparaisons sectorielles et benchmarking concurrentiel) via nos algorithmes propriétaires met en évidence des dynamiques structurelles positives, peu valorisées dans le consensus actuel. Alors, pourquoi l’action Adidas pourrait-elle constituer, dès 2025, un point d’entrée stratégique dans le secteur mondial du sportswear et du lifestyle haut de gamme ?

Performance récente et contexte de marché

Au 28 mai 2025, le titre Adidas évolue à 218,50 €, dans la partie moyenne de sa fourchette annuelle (175,30 € – 263,80 €). Malgré une performance légèrement négative sur un an (-1,71 %) et une stabilité sur six mois (-0,86 %), le titre affiche une remarquable résilience dans un contexte sectoriel volatil. Cette résistance s’explique par plusieurs catalyseurs positifs récents :

• Résultats records au T1 2025 : le chiffre d’affaires a progressé de 13 % en données comparables, tandis que le bénéfice net a plus que doublé (436 M€), dépassant largement les anticipations. Les marchés ont été séduits par la forte accélération opérationnelle et la rentabilité restaurée.
• Hausse des parts de marché face à Nike : la marque aux trois bandes s’impose de plus en plus sur le cœur du marché américain, un exploit rare pour un groupe européen.
• Fin de l’effet Yeezy : la liquidation de ces stocks a clarifié la base de comparaison, renforçant la lisibilité du redressement.
• Momentum sectoriel porteur : la consommation d’articles de sport haut de gamme et de mode urbaine connaît une croissance solide, appuyée par des tendances de fond telles que le bien-être, l’urbanisation et la digitalisation du retail.

Le positionnement d’Adidas, entre lifestyle et performance, lui permet aussi de profiter pleinement du regain d’appétit pour les grandes marques européennes sur les marchés émergents (Amérique latine, Asie du Sud-Est).

Analyse technique

L’environnement technique actuel illustre un point charnière pour le titre :

• RSI (14j.) à 55,91 : zone neutre, mais montre que le titre dispose d’une belle marge de progression, sans risque immédiat de surachat.
• MACD : signal de vente, mais en phase de stabilisation, validant une consolidation saine après le rallye des dernières semaines.
• ADX et Williams %R : deux signaux d’achat, qui témoignent d’un regain de vigueur du courant acheteur pour la première fois depuis plusieurs mois.
• Moyennes mobiles courtes (5/20/50j.) : toutes en territoire positif et indiquant une tendance haussière de court à moyen terme. Les moyennes longues (100/200j.) sont encore négatives mais proches du point d’inflexion.
• Supports majeurs : la zone des 219 € constitue un solide plancher technique, renforcé par un premier pivot à 208,87 €. Ceci limite la pression baissière potentielle et offre un ratio risque/rendement intéressant.

La structure actuelle suggère que le titre pourrait réaliser un mouvement impulsif au franchissement de la résistance des 220,51 €, ouvrant ainsi l’accès vers les plus hauts annuels.

Analyse fondamentale

Les fondamentaux d’Adidas, largement renforcés en 2024-2025, sont aujourd’hui de véritables atouts :

• Croissance des revenus et de la profitabilité : le chiffre d’affaires du 1er trimestre affiche une progression à deux chiffres sur toutes les zones. Le résultat opérationnel bondit de +82 % sur un an, et le BPA s’envole à +154 %.
• Excellence opérationnelle : la marge opérationnelle ressort à 9,9 % (+3,8 points), portée par une politique de prix ferme et l’amélioration du mix produit.
• Valorisation attrayante : avec un PER prospectif à 28,41 (soit une décote relative face à Nike ou Lululemon sur 2025), et un ratio d’endettement contenu, Adidas offre un profil de croissance sans survalorisation excessive.
• Facteurs structurels :
• Un pipeline d’innovation constant (Adizero, collaborations artistiques et technologiques)
• Un réseau de distribution étendu (2 500+ magasins propres, e-commerce dynamique)
• Une avance en lifestyle, segment le plus porteur
• Une place de #2 mondial confortée, sans équivalent en Europe continentale

Le consensus des analystes table sur un objectif moyen de 261,43 €, soit un potentiel de gain de près de 20 % sur douze mois hors dividende.

Volume et liquidité

Le titre connaît une liquidité robuste : près de 600 000 actions échangées chaque jour en moyenne, pour une capitalisation de 39 Mds €. Cette profondeur de marché témoigne d’une confiance réelle des investisseurs institutionnels et permet une valorisation efficace. Le flottant important (166,6 M d’actions) garantit une capacité d’ajustement rapide en cas de catalyseur, tout en limitant le risque de volatilité extrême.

Catalyseurs et perspectives positives

Adidas dispose d’une combinaison rare de catalyseurs tangibles pour 2025-2026 :

• Nouveaux lancements produits : le succès mondial de la gamme lifestyle (Samba, Gazelle, Campus), combiné à l’extension dans la performance (Running, Football, Training) confère à la marque une fusion gagnante entre héritage et innovation.
• Partenariats et influence : collaborations de prestige (Mercedes-AMG F1, artistes mondiaux) pour renforcer la dimension “marque désirée”.
• Croissance internationale : l’expansion en Amérique latine (+26 %) et sur les marchés émergents génère un nouveau relais de croissance.
• Engagement ESG : la stratégie en faveur de la durabilité séduit investisseurs et consommateurs, différenciant Adidas de ses concurrents.
• Tendance sectorielle : l’engouement renouvelé pour le sport, la mode urbaine européenne et les grands événements sportifs (Euro 2024, JO Paris) joue en faveur d’Adidas.

De plus, la dynamique de surperformance récente face à Nike, dans un contexte où ce dernier est confronté à des difficultés en Amérique du Nord, donne à Adidas un avantage concurrentiel rare.

Stratégies d’investissement

Plusieurs scénarios d’entrée émergent :

• Court terme : une entrée technique sur ou légèrement sous le support des 219 €, avec un objectif de swing vers la zone 230-245 €, profitant du momentum post-résultats et d’une volatilité contenue.
• Moyen terme : achat progressif en vue du prochain catalyseur majeur (publication résultats le 30 juillet 2025), permettant de capter le potentiel d’un nouveau relèvement des objectifs.
• Long terme : positionnement “buy & hold” pour capitaliser sur la transformation structurelle de la société, son leadership européen et sa stratégie multicanale. La croissance durable du marché du sportswear, conjuguée à l’effet de levier de l’innovation produit, offre un potentiel de réévaluation marqué.

Dans tous les cas, le contexte technique et fondamental convergent pour valider une fenêtre optimale, soit à proximité des niveaux actuels/de support, soit à l’amorce d’une cassure au-delà des 220 €.

Est-ce le bon moment pour acheter Adidas ?

La synthèse des facteurs techniques, fondamentaux et stratégiques milite clairement pour un regain d’intérêt envers Adidas. La société enchaîne les succès opérationnels : croissance à deux chiffres, redressement spectaculaire de la rentabilité, gain de parts de marché clé, tout en affichant une valorisation maîtrisée eu égard à ses perspectives. Son positionnement de “marque la plus en vogue” et son ancrage européen renforcé la différencient nettement dans un secteur où la prime à l’innovation et à la désirabilité reste élevée.

Avec un potentiel de hausse de 20 % selon le consensus, des catalyseurs multiples à court et moyen termes, et des signaux techniques/analytiques globalement orientés vers une reprise haussière, Adidas semble désormais représenter une excellente opportunité dans la grande consommation mondiale cotée.

Pour les investisseurs belges recherchant un exposé équilibré entre croissance résiliente, innovation et marque forte, Adidas apparaît ainsi comme une option à considérer très sérieusement dans une logique de diversification sectorielle et de rendement sur 2025. Les prochains résultats trimestriels pourraient d’ailleurs servir de catalyseur à un nouveau cycle de valorisation, confirmant l’intérêt d’une entrée en portefeuille dès à présent, dans des conditions de marché redevenues porteuses.

Dans un environnement où la visibilité et l’exécution stratégique redeviennent des atouts différenciants, Adidas incarne aujourd’hui le retour du leadership européen et le potentiel d’une réévaluation positive par les marchés.

Comment acheter l'action Adidas en Belgique ?

Voici la fiche pédagogique sur comment acheter l'action Adidas en ligne depuis la Belgique :

Acheter des actions Adidas en ligne est désormais simple et sécurisé grâce aux plateformes de courtage régulées en Belgique. Vous pouvez investir en quelques clics via des sites fiables, accessibles depuis votre ordinateur ou smartphone. Deux méthodes principales existent : l’achat au comptant pour détenir les actions “physiquement”, ou l’utilisation de contrats CFD pour miser sur l’évolution du cours sans posséder les titres. Un bon choix dépendra de vos objectifs personnels. Découvrez ci-dessous le fonctionnement de chaque méthode et, plus bas sur cette page, notre comparateur de courtiers pour vous aider à choisir.

Achat au comptant (cash)

L’achat au comptant consiste à acheter directement des actions Adidas (ISIN DE000A1EWWW0) sur une bourse officielle, généralement XETRA Francfort, via un courtier en ligne agréé. Vous devenez alors propriétaire des titres, bénéficiez de droits aux dividendes et d’un éventuel droit de vote en assemblée générale.
Les frais habituels pour ce type d’opération sont une commission fixe par ordre, souvent comprise entre 3 et 10 € sur la plupart des plateformes belges.

Exemple concret

Admettons que le cours d’Adidas se situe à 218,50 € par action. Avec un budget de 1 000 $ (environ 920 €), vous pouvez acquérir 4 actions (4 × 218,50 € = 874 €), en tenant compte d’environ 5 € de frais de courtage. Le solde restant vous permet de couvrir les frais de change éventuels.

Scénario de gain

Si le cours monte de 10 %, vos 4 actions valent désormais 962 €, soit une valorisation totale de 1 100 $ après conversion. Résultat : +100 $ de gain brut, soit +10 % sur votre investissement initial.

Trading via CFD

Les CFD (Contracts for Difference) sont des produits dérivés permettant de spéculer à la hausse ou à la baisse sur le cours de l’action Adidas sans détenir réellement le titre. Un CFD réplique le prix de l’action et permet d’utiliser l’effet de levier (par exemple x5), ce qui amplifie les gains mais aussi les risques.
Les principaux frais à prévoir sont le spread (écart achat/vente, généralement faible sur une large capitalisation comme Adidas) et, en cas de position maintenue plusieurs jours, des frais de financement overnight.

Exemple concret

Avec 1 000 $ en compte et un effet de levier x5, vous ouvrez une position CFD donnant une exposition à 5 000 $ sur Adidas.
✔️ Si l’action grimpe de 8 %, votre position gagne 8 % × 5 = 40 %, soit +400 $ (hors frais).

Résultat : +400 $ de gain sur une mise de 1 000 $ – mais attention, si le cours baisse d’autant, la perte est également multipliée.

Conseil final

Avant de vous lancer, prenez le temps de comparer les frais et les conditions de chaque courtier (niveau de sécurité, types de produits, commissions). Un comparatif détaillé des plateformes régulées en Belgique est disponible plus bas sur cette page. Le mode d’achat idéal dépend de vos objectifs : investissement long terme avec détention réelle ou recherche de performance rapide via effet de levier. Adaptez votre choix à votre profil, en restant vigilant face aux risques associés à chaque méthode.

Nos 7 conseils pour acheter l'action Adidas

Les dernières actualités sur Adidas

Adidas a publié des résultats du premier trimestre 2025 largement supérieurs aux attentes du marché. Le chiffre d'affaires sur la période atteint 6,153 milliards d'euros, en hausse de 13 % à taux de change constants, avec une croissance de la marque Adidas de 17 %, un résultat opérationnel de 610 millions d'euros (+82 %) et un bénéfice par action plus que doublé. Ces chiffres traduisent une accélération simultanée dans tous les segments et zones géographiques, y compris l’Europe de l’Ouest, ce qui intéresse directement les investisseurs belges compte tenu de la forte présence de la marque et de ses distributeurs sur le territoire.

Le consensus des analystes reste résolument positif et mise sur une hausse de près de 20 % du cours. L’objectif moyen des analystes s’établit à 261,43 € à l’horizon des prochains mois, avec 77 % des bureaux d’analyse recommandant l’achat du titre. Cet optimisme est soutenu par le momentum commercial sur des gammes phares (Samba, Gazelle, Campus), la réussite de collaborations stratégiques, ainsi que l’innovation continue qui profite aussi au marché belge, où la demande pour ces produits reste soutenue dans les enseignes spécialisées et les boutiques partenaires.

La dynamique commerciale d’Adidas sur le segment lifestyle et ses réussites en innovation bénéficient au Benelux et en Belgique. Le marché belge, historiquement friand des tendances sportswear et streetwear, profite pleinement de la notoriété accrue de la marque, notamment grâce à une exposition renforcée dans les circuits de distribution locaux. Adidas capitalise sur le lifestyle, tout en investissant en performance sportive (running, football) et en multipliant les opérations et partenariats sur événements sportifs internationaux qui ont un écho direct en Belgique (parrainage d’équipes, campagnes locales).

La stratégie de redressement menée par le CEO Bjørn Gulden porte ses fruits et dissipe les incertitudes passées. L’encadrement resserré du management, la clarification post-fin de l’inventaire Yeezy et le regain de parts de marché face à Nike confirment la solidité du redressement en cours. Cette dynamique rassure les actionnaires belges et européens, d’autant plus que la gouvernance stable permet d’accompagner les plans d’expansion et de renforcer la confiance envers la communication financière du groupe.

Les perspectives pour 2025 restent solides, la croissance devant se poursuivre sur un rythme élevé à un chiffre, avec une attention particulière à la rentabilité. Adidas vise une marge opérationnelle améliorée et anticipe une nouvelle croissance à deux chiffres de la marque cette année. Les risques liés au contexte international (notamment les droits de douane américains) sont bien identifiés mais jugés modérément impactants à court terme grâce aux mesures d’atténuation déjà mises en œuvre. Pour la Belgique, ces signaux sont rassurants, assurant la continuité de l’approvisionnement, la stabilité de l’offre et la compétitivité prix pour les consommateurs locaux.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.