Faut-il acheter l’action McDonald's en 2025 ?

Qu'est-ce que McDonald's ?

Quel est le cours de l'action McDonald's ?

Le cours de l'action McDonald's est en légère baisse cette semaine. Actuellement cotée à 313,77 USD, elle affiche une variation de -0,38% sur 24 heures et une baisse hebdomadaire de -0,85%. Sa capitalisation boursière atteint 225,2 milliards USD, avec un volume moyen sur trois mois de 3,73 millions d’actions. Le ratio cours/bénéfice (PER) s'établit à 27,74, le rendement du dividende à 2,25%, et le bêta sur cinq ans à 0,46, traduisant une volatilité modérée. Pour les investisseurs en Belgique, cette stabilité et la régularité des dividendes positionnent McDonald’s comme une valeur à considérer dans un portefeuille équilibré.

Notre analyse complète sur l’action McDonald’s

Après examen approfondi des derniers résultats financiers de McDonald's, de l’évolution de son action sur les trois dernières années et d’une agrégation rigoureuse de multiples sources (indicateurs fondamentaux, signaux techniques, analyses sectorielles et benchmarck concurrentiel via nos algorithmes propriétaires), un constat s’impose. Alors que le titre affiche une solide performance à moyen et long terme, l’environnement actuel et les récentes annonces suscitent un intérêt renouvelé. McDonald's pourrait-il redevenir, en 2025, un point d’entrée stratégique au sein du secteur mondial de la consommation cyclique et de la restauration rapide ?

Performance récente et contexte de marché

L’action McDonald’s (MCD), cotée sur le NYSE, évolue aujourd’hui autour de 313,77 USD, affichant une croissance annuelle robuste de +25,82% et un gain de +6,34% sur six mois, surperformant la majorité des benchmarks du secteur de la restauration rapide. Malgré une légère consolidation de -0,85% sur la semaine passée, l’évolution du titre reflète la confiance renouvelée des investisseurs face à la capacité de l’entreprise à piloter ses marges dans un contexte macroéconomique exigeant.

Parmi les faits marquants, signalons la réélection de Chris Kempczinski à la présidence, gage de stabilité dans la stratégie et le pilotage opérationnel. L’extension récente de l’offre repas à 5 USD, conçue pour soutenir les ventes auprès d’une clientèle plus sensible au prix, illustre la capacité d’adaptation de McDonald’s face à une pression conjoncturelle sur le pouvoir d’achat. Plus largement, la tendance sectorielle demeure favorable : la demande mondiale pour la restauration rapide persiste, portée par l’urbanisation croissante et une reprise de la consommation hors domicile, y compris au sein de marchés émergents stratégiques.

Analyse technique

Sur le plan technique, McDonald’s présente une configuration intéressante pour les investisseurs à la recherche de signaux positifs.

• RSI (14 jours) à 51,14 : la zone neutre est typique d’un titre en phase de consolidation, sans tension excessive à la hausse ni à la baisse, laissant entrevoir un potentiel de relance directionnelle.
• MACD (12,26,9) positif à 1,06 : ce signal d’achat met en lumière une dynamique ascendante latente, notamment dans un contexte où le consensus technique se veut globalement neutre, mais tendant à l’achat.
• Moyennes mobiles : le cours franchit à la hausse les MM 50, 100 et 200 jours (311,89, 303,77 et 297,60 USD respectivement), témoignant d’une structure de fond constructive sur le moyen terme. Seule la MM 20 jours (315 USD) inscrit un signal technique de vente, traduisant une consolidation de court terme susceptible d’offrir une fenêtre d’entrée intéressante.
• Supports et résistances : le support clé se situe actuellement à 310,56 USD, avec une résistance majeure à 318,42 USD. Un franchissement de ces seuils renforcerait la probabilité d’une nouvelle phase haussière.

Autrement dit, la structure graphique actuelle suggère que MCD se positionne idéalement sur un “bas technique” relatif, offrant une opportunité de prise de position avant catalyseur potentiel.

Analyse fondamentale

Le socle fondamental de McDonald’s reste particulièrement solide, comme l’attestent plusieurs indicateurs clés :

• Chiffre d'affaires de 25,71 milliards USD en 2024, avec des ventes système mondiales supérieures à 130 milliards USD. Malgré une légère contraction de 3% au T1 2025, la performance est supérieure aux attentes du marché, avec un bénéfice par action trimestriel de 2,67 USD (vs 2,66 USD attendu).
• Rentabilité et valorisation : le PER de 27,74 traduit une valorisation premium, mais qui reste justifiée par une rentabilité élevée, une croissance régulière et un dividende attractif de 2,25%. Le BPA annuel de 11,34 USD, quasi stable malgré l’environnement inflationniste, témoigne de la résilience du modèle.
• Modèle économique éprouvé : la franchise, pilier structurel du groupe, garantit une génération de revenus prévisible et des flux de trésorerie récurrents. Avec une présence dans 119 pays, McDonald’s bénéficie de la diversification géographique, un filet de sécurité face aux chocs conjoncturels locaux.
• Capacité d’innovation : adaptation du menu aux nouvelles attentes (santé, durabilité), digitalisation avancée (commandes, livraison, fidélisation) et investissements dans l’automatisation accroissent la marge opérationnelle et optimisent l’expérience client.
• Régularité du dividende : un rendement de 2,25% sur un titre aussi défensif renforce l’attrait pour les investisseurs à la recherche de revenus réguliers dans un contexte de taux durablement modérés.

En synthèse, McDonald's concentre plusieurs attributs : leadership mondial, modèle scalable, innovation continue et positionnement concurrentiel difficilement contestable.

Volume et liquidité

Le titre McDonald’s bénéficie d’une excellente liquidité, avec un volume quotidien moyen supérieur à 3,7 millions d’actions. Cette profondeur de marché favorise l’agilité d’intervention des investisseurs institutionnels comme des particuliers, réduisant la volatilité liée à de potentiels mouvements de flux. Le flottant significatif et stable soutient une valorisation dynamique, tout en limitant la spéculation excessive.

Ce niveau de liquidité est un atout clé pour accompagner la prochaine phase haussière anticipée par de nombreux analystes, au sein d’un compartiment où la taille critique et la visibilité sur les cash-flows rassurent.

Catalyseurs et perspectives positives

De multiples éléments nourrissent la perspective d'une amélioration, voire d’une accélération de la trajectoire haussière du titre :

• Programme de fidélité numérique : avec 175 millions d’utilisateurs actifs sur 90 jours (+15% en un an) et 30 milliards USD de ventes apportées (+30%), McDonald’s renforce la relation directe avec sa clientèle, générant une meilleure rétention et des cycles de réachat accélérés.
• Digitalisation et automatisation : investissements constants pour fluidifier la chaîne opérationnelle (Bornes, commandes en ligne, automatisation du back office). Cela se traduit par une réduction des coûts, une hausse de la rentabilité et un effet d’entraînement sur la valorisation.
• Insertion de nouveaux produits : à la suite de l’arrêt du concept CosMc’s, le groupe a su intégrer des boissons innovantes à sa carte principale, témoignant d’une réactivité saluée par le marché.
• Internationalisation accrue : la poursuite du développement dans les marchés émergents, où la croissance potentielle reste très supérieure à la moyenne mondiale, place McDonald’s en pole position pour bénéficier des nouveaux relais de consommation.
• Orientation ESG et attentes sociétales : adaptation de l’offre aux enjeux environnementaux, nutritionnels et sociaux, nombreux projets pilotes en matière de développement durable et d’amélioration de l’empreinte carbone.
• Consensus positif : 26 analystes de référence couvrent le titre, et le consensus cible un prix de 332 USD (soit un potentiel de +6% du cours actuel), saluant le pilotage opérationnel et la capacité de rebond du groupe.

Stratégies d’investissement

La configuration actuelle du titre offre plusieurs axes de réflexion pour les investisseurs belges, qu’ils privilégient l’entrée court, moyen ou long terme :

• Entrée court terme : la consolidation technique actuelle autour des supports de 310,56 USD et sous la résistance de 318,42 USD laisse présager un point d’inflexion technique. Une prise de position à ce niveau, couplée à un stop discipliné, peut s’avérer pertinente pour profiter du prochain rebond anticipé par les signaux MACD et la progression au-delà des moyennes mobiles longues.
• Entrée moyen terme : la régularité du dividende et la solidité du modèle de franchise justifient un intérêt pour une exposition thématique au secteur de la restauration, particulièrement dans la perspective d’un affermissement de la consommation au second semestre 2025.
• Entrée long terme : l’ADN défensif, la domination mondiale, la digitalisation croissante et la volonté de s’adapter aux mégatendances de consommation constituent des leviers de performance et de résilience sur dix ans et plus.

Idéalement, le positionnement à l’achat se conçoit lors de périodes de consolidation, comme celle traversée début juin 2025, ou en anticipation de publications trimestrielles majeures, catalyseurs historiquement porteurs pour MCD.

Faut-il acheter McDonald’s maintenant ?

L’analyse combinée des signaux techniques, des fondamentaux robustes, des perspectives d’innovation et d’expansion, tout comme la confiance manifeste des grands investisseurs, tendent à indiquer que la fenêtre actuelle semble particulièrement opportune pour s'intéresser à l’action McDonald's. La force de la marque, la dynamique du programme de fidélité, la résilience du modèle franchise et l’agilité stratégique du management justifient pleinement un renouveau d’intérêt, d’autant que l’action se trouve sur un palier technique favorable.

Alors que la restauration rapide s’impose comme un pilier défensif en portefeuille, McDonald’s matérialise parfaitement l’équilibre entre rendement stable et potentiel d’appréciation. Dans cette perspective, les atouts structurels et les nombreux catalyseurs positionnent la valeur comme un choix de conviction à moyen et long terme pour les investisseurs belges en quête d’exposition internationale.

En somme, McDonald's réunit à la fois la sécurité, la visibilité et l’innovation : autant de raisons qui invitent à considérer cette action comme une opportunité solide dans une optique d’appréciation progressive du capital et de génération de revenus réguliers.

Comment acheter l'action McDonald's en Belgique ?

Voici comment acheter l’action McDonald's en ligne, de manière simple, sécurisée et adaptée aux investisseurs belges. Grâce aux courtiers en ligne régulés, acheter des actions comme McDonald's ne prend que quelques minutes et vous bénéficiez des protections offertes par la législation européenne. Deux méthodes principales s’offrent à vous : l’achat au comptant (direct) pour détenir effectivement les titres, ou le trading via CFD pour profiter de l’effet de levier et miser sur la hausse ou la baisse du cours. Vous trouverez plus bas sur cette page un comparatif des principaux brokers disponibles en Belgique.

Achat au comptant

L’achat au comptant de l’action McDonald's signifie que vous devenez réellement actionnaire de l’entreprise en votre nom : vous possédez les actions sur un compte-titres, bénéficiez des dividendes et suivez l’évolution de la valeur à long terme. Les frais courants pour ce type d’opération sont généralement une commission fixe par ordre, autour de 5 à 10 USD ou l’équivalent en EUR, selon le courtier.

Exemple concret

• Cours actuel : 313,77 USD par action (28/05/2025)
• Frais de courtage : 5 USD
• Montant investi : 1 000 USD

Avec 1 000 USD, frais inclus, vous pouvez acquérir environ 3 actions McDonald's ([1 000 USD – 5 USD] ÷ 313,77 USD = 3,2, arrondi à 3 actions).

Scénario de gain

Si le cours progresse de 10 % et atteint 345,15 USD, vos actions valent désormais 1 035,45 USD.

• Résultat : +100 USD de gain brut, soit +10 % sur votre investissement initial.

Trading via CFD

Trader les actions McDonald's via un CFD (Contrat sur la Différence) permet de spéculer sur la hausse ou la baisse du titre, sans le posséder réellement. Les frais liés aux CFD incluent le spread (écart d’achat-vente, typiquement 0,15 à 0,25 USD sur McDonald's) et, si vous gardez la position plusieurs jours, des frais de financement dits « overnight ».

Exemple concret

• Mise de départ : 1 000 USD
• Effet de levier : 5x (exposition sur 5 000 USD)
• Hausse du cours : +8 %

Si le titre gagne 8 %, la variation sur votre position est de 8 % × 5 = 40 %.

• Résultat : +400 USD de gain (hors frais), sur une mise de 1 000 USD.

L’effet de levier permet d’amplifier les gains, mais il rehausse également les risques de pertes, qui peuvent dépasser le montant investi si le marché évolue défavorablement.

À retenir : choisir son courtier selon ses objectifs

Avant d’investir, il est essentiel de comparer les frais et conditions des différents courtiers : commissions, accès aux marchés US, taux de conversion EUR/USD, frais de conservation ou encore conditions sur l’effet de levier. Votre choix dépendra de votre stratégie : investissement direct à long terme pour profiter des dividendes ; ou trading actif pour dynamiser vos performances avec des CFD. Un comparatif détaillé des brokers les plus adaptés à la Belgique est disponible plus bas sur cette page – prenez le temps de choisir celui qui correspond à vos besoins et à votre profil d’investisseur.

Nos 7 conseils pour acheter l'action McDonald's

Les dernières actualités concernant McDonald's

McDonald's a récemment confirmé une prolongation de son offre repas à 5 dollars afin de stimuler la fréquentation. Cette initiative vise à répondre aux difficultés de consommation liées à l’inflation, un enjeu bien présent également auprès du public belge, particulièrement vigilant sur le rapport qualité/prix dans un contexte de pouvoir d’achat sous tension. Le maintien de cette offre attractive soutient la fréquentation des restaurants en Belgique, où la chaîne continue d’accroître sa part de marché, et envoie un signal positif de réactivité commerciale vers les marchés européens.

Le programme de fidélité de McDonald’s a atteint 175 millions d’utilisateurs actifs sur trois mois, soit une progression de 15 % en un an. En Belgique, ce programme est désormais bien implanté et fait partie intégrante de la stratégie digitale locale de la marque, soutenant l’engagement des consommateurs et l’accélération des ventes digitales, qui enregistrent une croissance continue à travers le pays. L’impact sur la valorisation boursière réside dans la capacité démontrée à fidéliser la clientèle sur tous les marchés européens, gage de stabilité dans un environnement concurrentiel.

Les analystes maintiennent un consensus "Buy" sur le titre McDonald’s avec un objectif de cours de 332 USD, soit une progression estimée de 6 %. Le sentiment de marché reste optimiste malgré les défis de la conjoncture; les stratégies d’innovation et l’expansion internationale de la marque, très présentes en Belgique via de nouvelles ouvertures et des investissements dans la digitalisation des services, sont particulièrement appréciées par les investisseurs institutionnels locaux souhaitant une exposition au secteur de la consommation mondiale.

L’action McDonald’s reste techniquement soutenue, avec une tendance neutre/achat confirmée par les moyennes mobiles longue période. Les principaux indicateurs techniques (MACD positif, MM 50, 100, et 200 jours en signal d’achat) traduisent un soutien des investisseurs sur les niveaux actuels, ce qui renforce l’attrait du titre pour des investisseurs belges recherchant la stabilité et le rendement régulier, en particulier dans le cadre de portefeuilles diversifiés exposés aux États-Unis.

La gouvernance de McDonald’s demeure stable avec la réélection récente de Chris Kempczinski au poste de PDG lors de l’assemblée générale 2025. Cette continuité au sommet du management rassure les marchés, y compris en Belgique où la cohérence managériale est historicamente appréciée des investisseurs institutionnels, favorisant la confiance dans la mise en œuvre de la stratégie à long terme et la gestion efficace des enjeux opérationnels, notamment face à la concurrence accrue sur le segment de la restauration rapide.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.