Faut-il investir dans l'action Amazon en 2025 ?

Pourquoi faire confiance à HelloSafe ?

Chez HelloSafe, notre expert suit la performance d'Amazon depuis plus de trois ans. Chaque mois, des centaines de milliers d'utilisateurs en Belgique nous font confiance pour décrypter les tendances du marché et identifier les meilleures opportunités d'investissement. Nos analyses sont fournies à titre informatif et ne constituent pas un conseil en investissement. Conformément à notre charte éthique, nous n'avons jamais été, et ne serons jamais, rémunérés par Amazon.

Qu'est-ce qu'Amazon ?

Combien coûte l'action Amazon ?

Le cours de l’action Amazon est en hausse cette semaine. Actuellement, le titre se négocie à 225,69 USD, affichant une variation positive de +0,30 % sur 24 heures et une dynamique hebdomadaire favorable. Sa capitalisation boursière atteint 2 400 milliards USD, avec un volume moyen échangé de 42 millions d’actions sur trois mois. Son ratio cours/bénéfices (PER) s’établit à 36,76, reflétant sa valorisation de croissance, tandis que le rendement du dividende est de 0,00 %. Le bêta se situe entre 1,33 et 1,34, signalant une volatilité supérieure à celle du marché. Cette volatilité présente à la fois des opportunités de performance et des besoins accrus de suivi pour les investisseurs.

Notre analyse complète sur l'action Amazon

L’analyse d’Amazon s’appuie sur l’étude de ses derniers résultats financiers et de son parcours boursier sur trois ans. En intégrant des sources variées — indicateurs financiers, signaux techniques, données sectorielles et benchmark concurrentiel — via nos algorithmes propriétaires, nous recherchons à comprendre les moteurs de sa performance. Alors, pourquoi l’action Amazon pourrait-elle redevenir un point stratégique d’accès au secteur technologique mondial en 2025 ?

Performance récente et contexte de marché

Depuis le début de l’année, Amazon enregistre une trajectoire ascendante remarquable sur le Nasdaq. Au 15 juillet 2025, le titre évolue à 225,69 USD, signant une progression soutenue, alimentée par une hausse de +0,30 % en intraday et portée par un regain d’intérêt des investisseurs suite à la saison des résultats. La capitalisation boursière atteint 2,40 trillions USD, soulignant la puissance de frappe du groupe à l’échelle internationale. Parmi les catalyseurs récents, Prime Day 2025 a établi un nouveau record, générant plus de 21 milliards USD de revenus estimés sur trois jours, véritable témoin de la domination logistique et commerciale d’Amazon. Par ailleurs, l’environnement macroéconomique demeure favorable : la résilience de la consommation américaine et l’engouement mondial pour la numérisation profitent pleinement à l’écosystème Amazon, tout en consolidant son leadership dans le cloud et la vente en ligne.

Analyse technique

L’analyse des principaux indicateurs techniques conforte l’idée d’une dynamique constructive pour l’action Amazon. Le RSI, oscillant entre 64 et 67 sur 14 jours, révèle un momentum solide, proche mais non excessif de la zone de surachat — une situation propice à la poursuite du mouvement haussier. Le MACD s’établit à 4,35, confirmant le biais positif. Les moyennes mobiles clés (MM20, MM50, MM100) convergent autour de la zone des 220-225 USD, offrant un socle technique robuste. Un support a été identifié à 220,98 USD, niveau plancher sur lequel le titre rebondit régulièrement. Les résistances immédiates se situent vers 224,07 USD et le plus haut à 242,52 USD, seuil psychologique majeur : leur franchissement permettrait d’ouvrir un nouveau cycle de progression. La configuration graphique demeure ainsi favorable à toute prise de position dans une logique de suivi de tendance ou d’accumulation tactique dans une zone de consolidation.

Analyse fondamentale

Fondamentalement, Amazon affiche des arguments particulièrement convaincants. Le groupe a publié pour le Q1 2025 un chiffre d’affaires de 155,7 milliards USD (+9 % sur un an), soutenu par l’ensemble de ses divisions. AWS (cloud) demeure le pilier de la croissance, avec +17 % sur un an et plus de 29 milliards USD de revenus sur le trimestre, renforçant la domination du groupe sur ce segment stratégique. Le bénéfice net ressort à 17,1 milliards USD, en parfaite adéquation avec les attentes du marché, avec un BPA à 1,59 USD. En Amérique du Nord, les ventes progressent de 8 %, tandis que l’international croît de 5 %. Le PER de 36,76, même s’il traduit une valorisation de croissance, reste attractif au regard de la dynamique bénéficiaire attendue et du flux d’innovation permanent.

Amazon investit massivement dans l’intelligence artificielle, avec un budget d’investissement (capex) historique de 100 milliards USD pour 2025, principalement fléché vers AWS et l’IA générative — preuve d’une volonté affirmée de conserver un tour d’avance sur la concurrence. Cette capacité à maintenir une croissance rapide tout en consolidant une rentabilité durable fait d’Amazon un actif rarissime sur la scène internationale. Son écosystème Prime, sa logistique mondiale, son portefeuille de produits et services surabondant, ainsi que son image de marque constituent autant de garanties de résilience face aux défis conjoncturels et sectoriels.

Volume et liquidité

Les volumes d’échange quotidiens (environ 42 millions de titres en moyenne sur 3 mois) témoignent de la profondeur de marché qui entoure Amazon. Cette liquidité rare sur le Nasdaq assure autant aux institutionnels qu’aux particuliers la flexibilité d’intervenir sur le titre suivant les opportunités, sans risque de dérapage sur les cours. Le flottant massif et une structure capitalistique solide (plus de 10,6 milliards d’actions en circulation) favorisent une valorisation effective des nouveaux catalyseurs, tout en garantissant une dilution minimale en cas d’émission ou d’opération stratégique.

Catalyseurs et perspectives positives

Les perspectives d’Amazon pour les trimestres à venir sont portées par de nombreux catalyseurs. La future publication des résultats du Q2, le 31 juillet 2025, suscite déjà de fortes attentes alors que la performance opérationnelle d’AWS devrait une fois de plus tirer la croissance du groupe. L’accélération des investissements dans l’intelligence artificielle, conjuguée à l’essor du cloud, positionne Amazon en chef de file de la transformation digitale, non seulement auprès des entreprises, mais aussi des ménages consommateurs de service Prime et alimentation, de streaming (Prime Video) et de santé (Amazon Health).

L’internationalisation croissante, impulsée par un segment International en hausse de 5 %, élargit la base clients et réduit les risques liés aux marchés domestiques. La politique d’innovation (logistique automatisée, livraison rapide, expérimentation IA conversationnelle) enrichit le modèle économique et lui assure la suprématie notamment face à la concurrence asiatique et américaine. Enfin, sa stratégie ESG ambitieuse (objectifs zéro carbone, logistique verte, transparence sociale) attire une nouvelle génération d’investisseurs soucieux de la durabilité, élément clé pour la valorisation future du titre.

Stratégies d’investissement

• Court terme : L’entrée sur retrait technique près des supports (220 USD) ou avant une annonce clé comme la publication de résultats permet de tirer parti des mouvements rapides et du volume historique, en privilégiant des points d’accumulation tactique.
• Moyen terme : Profiter des cycles de croissance (AWS, IA, Amazon Health) et des records de ventes type Prime Day pour renforcer progressivement sa position, en visant la zone de résistance des 242-250 USD comme objectif intermédiaire.
• Long terme : Capitaliser sur la solidité du modèle, la capacité à générer du free cash-flow, la domination mondiale dans le cloud et l’e-commerce, et l’alignement avec les mégatendances de consommation digitale. Avec un consensus objectif de 241,82 USD (+7 % sur le cours actuel, et ce hors éventuels re-valorisations post-résultats), le potentiel reste bien présent dans une optique patrimoniale.

L’idéal reste d’initier ou d’accroître une position lors de consolidations sur les supports techniques, ou à l’approche d’événements majeurs (résultats, innovations, annonces de nouveaux marchés).

Est-ce le bon moment d’acheter Amazon ?

Tous les éléments étudiés — dynamique boursière, puissance financière, écosystème technologique, volume, innovation constante et catalyseurs à venir — militent pour une considération active d’Amazon dans tout portefeuille orienté croissance internationale. Les fondamentaux solides, l’accélération d’AWS et des investissements IA, la visibilité du management et l’attractivité du modèle face à la concurrence justifient un regain d’intérêt marqué.

Le timing, appuyé par des signaux techniques constructifs et la résilience du titre lors des phases de consolidation, semble particulièrement propice à une entrée stratégique. Pour l’investisseur belge recherchant une valeur sûre du secteur tech à fort potentiel, Amazon apparaît, aujourd’hui plus que jamais, comme une opportunité de premier plan pour accompagner la transformation digitale de l’économie mondiale.

Amazon demeure ainsi une valeur emblématique de l’innovation et de la croissance à long terme : investir dans ce leader, c’est miser sur la puissance structurante du cloud, l’IA et la consommation mondiale, dans une conjoncture propice à la réévaluation de ses perspectives.

Comment acheter des actions Amazon en Belgique ?

Acheter des actions Amazon en ligne est désormais accessible et sécurisé via un courtier régulé en Belgique. Deux méthodes principales s’offrent à vous : l’achat au comptant, qui permet de devenir actionnaire réel d’Amazon, ou le trading de CFD, pour miser sur les variations du cours avec effet de levier. Pour optimiser votre choix, découvrez plus bas sur cette page un comparatif des courtiers proposés aux investisseurs belges.

Achat au comptant

L’achat au comptant d’actions Amazon consiste à acquérir les titres sur votre compte-titres auprès d’un courtier en ligne. Généralement, les frais pour ce type d’opération sont fixes, autour de 5 € par ordre, selon la plateforme choisie.

Scénario de gain

Si le cours d’Amazon est de 225,69 USD, vous pouvez acheter environ 4 actions avec une mise de 1 000 USD, en tenant compte d’un courtage de 5 USD.

Si l’action progresse de 10 %, vos titres valent désormais 1 100 USD.

Résultat : +100 USD de gain brut, soit +10 % sur votre investissement.

Ce mode de détention permet de profiter pleinement de la hausse de l’action : vous êtes actionnaire, sans effet de levier, et pouvez conserver vos titres aussi longtemps que souhaité.

Trading via CFD

Le trading de CFD sur Amazon permet de spéculer sur la variation du cours de l’action sans la posséder réellement. Le principal attrait réside dans l’effet de levier, qui démultiplie l’exposition : un levier courant est 5x. Les frais comprennent le spread (écart achat/vente) et, si la position est maintenue plusieurs jours, des commissions de financement (overnight).

Exemple d'une position CFD avec levier

Vous ouvrez une position CFD sur Amazon avec 1 000 USD et un levier 5x. Votre exposition totale est de 5 000 USD.

✔️ Scénario de gain : Si le titre progresse de 8 %, votre position gagne 8 % × 5 = 40 %. Résultat : +400 USD de gain sur un apport de 1 000 USD (hors frais).

Attention, cette méthode accentue aussi le risque de perte : elle s’adresse avant tout aux investisseurs familiers du fonctionnement des marchés et des CFD.

Conseil final

Avant d’acheter des actions Amazon, il est essentiel de comparer les frais, conditions et outils offerts par chaque courtier. Le choix entre achat au comptant ou CFD dépend de vos objectifs, de votre expérience et de votre profil de risque. Découvrez notre comparatif détaillé des plateformes disponibles en Belgique, plus bas sur cette page, pour choisir la solution adaptée à vos besoins.

Nos 7 conseils pour acheter des actions Amazon

Les dernières actualités sur Amazon

Prime Day 2025 d’Amazon établit un record historique de ventes à plus de 21 milliards USD. Du 8 au 11 juillet, Amazon a confirmé sa suprématie européenne dans l’e-commerce avec un volume de transactions inédit, impactant positivement son cours en bourse. La Belgique y a directement pris part, Amazon Belgique rapportant une croissance à deux chiffres de ses commandes Prime, notamment dans l’électronique et les produits ménagers, selon les chiffres communiqués officiellement par le groupe.

Amazon investit 100 milliards USD en 2025 pour accélérer l’IA et renforcer AWS. Le budget d’investissement annoncé place Amazon sur le devant de la compétition technologique mondiale, avec une nette priorité à l’IA générative et au cloud via AWS. Cette orientation bénéficie également aux entreprises belges clientes de l’infrastructure Amazon Web Services, leur permettant d’accéder à des solutions cloud toujours plus avancées, avec un impact mesuré sur la compétitivité numérique du tissu économique local.

Les résultats du premier trimestre 2025 affichent un bénéfice net solide à 17,1 milliards USD. La progression de l’activité cloud (+17 % sur AWS) et le maintien des marges opérationnelles confortent la stabilité financière du groupe. Amazon Belgique, bien que minoritaire dans les chiffres globaux, a contribué à la croissance du segment International : l’augmentation de l’offre locale et l’adaptation logistique aux standards européens sont saluées dans les rapports d’analystes sectoriels.

Consensus des analystes maintenu à l’achat, avec un objectif de cours moyen à 241,82 USD. L’engouement pour Amazon reste vif dans un contexte de marché optimiste, tiré par le développement de l’offre cloud et logistique. Les analystes majeurs pour la zone euro soulignent l’importance des relais de croissance européens et la capacité d’Amazon à réagir rapidement à la concurrence locale, y compris sur le marché belge des livraisons rapides et de la logistique automatisée.

Lancement confirmé de nouveaux services Prime et extension de la logistique en Belgique. Au cours des derniers jours, Amazon a officialisé l’expansion de son réseau Prime en Belgique, proposant le service de livraison en un jour dans plusieurs villes, tout en étoffant l’offre de contenus digitaux Prime vidéo localisés. Cette stratégie renforce la présence d’Amazon dans le quotidien des consommateurs belges et consolide l’avantage compétitif du groupe à l’échelle du Benelux.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.