Faut-il acheter l’action Amazon en 2025 ?

Qu'est-ce qu'Amazon ?

Combien coûte l'action Amazon ?

Le cours de l’action Amazon est en hausse cette semaine. Actuellement, l’action s’échange à 205,63 USD, avec une légère variation de -0,19 % sur les dernières 24 heures et une progression hebdomadaire de +2,50 %. La capitalisation boursière atteint 2 190 milliards USD, tandis que le volume moyen d’échange sur trois mois s’élève à 51,7 millions d’actions. Le ratio cours/bénéfice (PER) est de 33,49, sans versement de dividende, et le bêta ressort à 1,31, indiquant une volatilité supérieure à celle du marché. Ce profil dynamique offre à la fois des opportunités de croissance et une exposition à une certaine volatilité, à suivre dans le contexte international et belge.

Notre analyse complète sur l’action Amazon

Après l’étude approfondie des derniers résultats financiers d’Amazon, de son évolution boursière sur trois ans et de son positionnement face à ses pairs, notre analyse – enrichie par des données consolidées et des algorithmes propriétaires – met en lumière les leviers stratégiques de l’action AMZN. Dans un contexte technologique marqué par la disruption continue, Amazon conserve de solides atouts combinant croissance rentable, leadership sectoriel et innovation. Alors, pourquoi le titre Amazon semble-t-il offrir un nouveau point d’entrée stratégique dans le secteur tech mondial pour 2025 ?

Évolution récente et contexte de marché

Sur les douze derniers mois, le cours d’Amazon affiche une progression robuste de +12,89 %, surperformant largement le secteur de la distribution en ligne et du cloud. La récente consolidation autour de 205,63 USD marque une phase de résilience après une année particulièrement dynamique. Cette stabilité traduit la confiance des investisseurs institutionnels dans la trajectoire future du groupe, corroborée par un volume quotidien moyen de 51,7 millions d’actions échangées, reflet d’une liquidité impressionnante.

Les trimestres récents ont été jalonnés d’événements structurants : lancement d’Alexa+ (assistant IA de nouvelle génération), avancée majeure avec Amazon Nova (offensive dans l’IA générative et le cloud), premiers déploiements du projet Kuiper – satellite internet – et partenariats stratégiques avec Elastic, Nasdaq ou Uber. Ce foisonnement d’innovations s’opère alors que l’environnement macroéconomique reste favorable grâce à la reprise de la demande digitale, au rebond de la consommation américaine et à un appétit continu des entreprises pour les solutions cloud et IA. Dans ce cadre, Amazon montre une capacité remarquable à orchestrer sa croissance, aussi bien sur le marché domestique qu’à l’international, tout en préservant un rythme d’expansion supérieur à ses principaux compétiteurs (Alphabet, Microsoft, Alibaba).

Analyse technique : Momentum et signaux clés

Sur le plan technique, le titre Amazon évolue dans une configuration constructive. Le RSI sur 14 jours (54,93) reste en position neutre, laissant entrevoir une marge notable avant toute surchauffe haussière – élément propice à une nouvelle extension des cours. Le MACD, quoique sur un léger signal de vente, s’inscrit dans une phase de transition typique après une forte hausse, ce qui traduit un potentiel de rebond dès le franchissement de résistances techniques identifiées.

Les moyennes mobiles se positionnent favorablement : le cours évolue au-dessus de ses moyennes à 20/50/200 jours (respectivement 197,07 USD, 191,10 USD et 200,58 USD), validant un fond haussier solide. Le court terme reste guidé par le support à 194,65 USD, tandis que la résistance majeure de 208,61 USD fait office de prochain objectif. Notons que le consensus technique affiche 7 signaux d’achat contre 5 de vente, un équilibre caractéristique d’une phase d’accumulation qui précède souvent une nouvelle impulsion haussière. Pour un investisseur belge ou européen cherchant à optimiser son point d’entrée, la configuration actuelle paraît donc particulièrement attractive dans une perspective de rebond technique ou d’ancrage long terme.

Analyse fondamentale : Croissance, valorisation et puissance d’innovation

Les fondamentaux d’Amazon restent exceptionnels, comme en attestent les résultats du 1ᵉʳ trimestre 2025 :

• Chiffre d’affaires record de 155,7 milliards USD (+9 % YoY),
• Résultat opérationnel de 18,4 milliards USD (+20 %),
• Bénéfice net en forte hausse à 17,1 milliards USD (+64 %),
• BPA dépassant largement le consensus (+62 %).

La croissance repose sur trois piliers complémentaires :

• E-commerce en Amérique du Nord : +8 % YoY, consolidant la domination du groupe,
• International : +5 % YoY (+8 % hors devise), démontrant la capacité d’Amazon à s’adapter localement (Irlande, BE inclus),
• AWS : +17 % YoY, soit un rythme jugé enviable face à la concurrence mondiale.

L’attractivité de la valorisation est manifeste : avec un PER de 33,49, la prime stratégique accordée à Amazon reste raisonnable compte tenu de la croissance bénéficiaire et des marges opérationnelles en progression. Ce ratio est d’autant plus séduisant au regard de la dynamique du secteur tech, où les multiples élevés se justifient par la capacité d’innovation et l’effet d’échelle. À moyen terme, la guidance table sur un chiffre d’affaires Q2 compris entre 159 et 164 milliards USD (+7 à 11%), soutenant une vision durable de la croissance, dans un contexte de rationalisation progressive des investissements.

Structurantes, les forces d’Amazon résident dans :

• un leadership mondial en cloud computing avec AWS,
• l’intégration accélérée de l’intelligence artificielle générative (Nova, Bedrock),
• un portefeuille de marques/services rassemblant près de 1,56 million de collaborateurs aujourd’hui.

La marque Prime, pilier de la fidélisation, continue d’attirer et de satisfaire un large socle d’abonnés, contribuant fortement à la stabilité du chiffre d’affaires récurrent.

Volume et liquidité : Gages de confiance et leviers de valorisation

Le très haut niveau de liquidité, attesté par plus de 51 millions de titres échangés quotidiennement et un flottant public conséquent (près de 9,5 milliards d’actions), confère à Amazon un statut emblématique pour les institutionnels et les particuliers européens. Ce volume stable et soutenu traduit non seulement une confiance généralisée, mais crée également un terrain favorable à la réévaluation du titre à court terme dès qu’un catalyseur majeur émerge.

Une telle profondeur de marché garantit pour les investisseurs belges la possibilité de prendre ou d’alléger une position efficacement, sans risque de glissement de prix démesuré ni de manque de contrepartie en période de forte volatilité.

Catalyseurs et perspectives : Innovation, expansion et dynamique ESG

La feuille de route d’Amazon pour 2025-2026 recèle de multiples catalyseurs porteurs :

• AWS : Expansion et montées en puissance dans l’IA générative, cloud hybride et sécurité, avec une projection de revenus annualisés à 117 milliards USD ;
• Amazon Nova et Bedrock : Offensive majeure dans l’IA adaptative pour entreprises, ouvrant de nouveaux débouchés sur le marché européen ;
• Project Kuiper : Lancement des premiers satellites Internet – révolution annoncée pour la connectivité mondiale, et source de croissance pour le segment infrastructures ;
• Partenariats stratégiques multinationaux avec Adobe, Uber, Nasdaq et Ericsson, renforçant la diversification des relais de croissance ;
• Initiatives ESG : Accent sur la neutralité carbone, énergies renouvelables, et extension de la logistique circulaire, en phase avec les attentes des investisseurs institutionnels européens.

L’ensemble de ces éléments sous-tend un consensus de marché extrêmement optimiste : 71 analystes se prononcent aujourd’hui pour une recommandation « Fort Achat », avec un objectif de cours moyen à 238,63 USD (+16% par rapport aux niveaux actuels), ce qui signale une voie anticipée vers un nouveau cycle haussier.

Stratégies d’investissement : Court, moyen et long terme

Plusieurs approches d’entrée se dessinent en fonction de l’horizon d’investissement :

• Court terme (swing trading) : L’appui sur le support technique à 194,65 USD – proche du niveau actuel – présente un point d’entrée optimal à l’échelle tactique, surtout en vue d’une reprise haussière vers la résistance des 208,61 USD.
• Moyen terme (3-12 mois) : L’enchaînement des résultats records, l’annonce de nouveaux produits IA et l’intégration accélérée de Project Kuiper pourraient doper les attentes pour les trimestres à venir, justifiant une accumulation progressive sur tout repli autour des niveaux de 195-205 USD.
• Long terme (>1 an) : Le positionnement d’Amazon comme leader mondial tech, le renouvellement de son portefeuille d’innovations et sa capacité à conquérir de nouveaux marchés internationaux constituent de puissants moteurs de valorisation, pour les investisseurs privilégiant la capitalisation sur la durée.

Dans tous les cas, la liquidité exceptionnelle et la visibilité sur les flux de trésorerie opérationnelle renforcent le caractère défensif et innovant du dossier, en parfaite adéquation avec les profils d’investisseurs diversifiés.

Est-ce le bon moment pour acheter Amazon ?

En résumé, l’action Amazon conjugue solidité financière, élan d’innovation et profondeur de marché, avec des résultats supérieurs aux attentes et des perspectives d’expansion alimentées par l’IA, le cloud et la conquête de nouveaux marchés. La configuration technique alliée aux catalyseurs stratégiques et à une valorisation désormais attractive, dessine un contexte propice à une réentrée sur le titre autour des niveaux actuels. À l’aube d’une nouvelle phase d’innovation et de croissance, Amazon semble incarner une opportunité de choix pour accompagner la nouvelle vague technologique mondiale en 2025, avec un potentiel de revalorisation soutenu par la confiance du consensus analystes.

L’environnement actuel place Amazon au cœur des transformations digitales, et le profil du groupe en fait un vecteur pertinent d’exposition à la croissance mondiale pour tout portefeuille diversifié ; la fenêtre d’entrée semble particulièrement opportune pour ceux qui souhaitent bénéficier d’un actif technologique de premier plan, à la fois résilient et tourné vers l’avenir.

Comment acheter l'action Amazon en Belgique ?

Voici un guide clair et structuré, adapté à la Belgique, pour comprendre comment acheter l’action Amazon en ligne de façon simple et sécurisée.

Acheter des actions Amazon est aujourd’hui à la portée de tous grâce aux plateformes de courtage en ligne régulées en Europe. Ce processus est sécurisé, rapide et ouvert à tout investisseur particulier, à condition de passer par un courtier agréé par l’AMF ou la FSMA. Deux approches principales existent : l'achat "au comptant" (vous possédez directement les actions Amazon) ou le trading via CFD (contrat pour la différence, spéculation sur le cours sans détenir l’action). Plus bas, nous vous aidons à choisir en comparant les courtiers adaptés aux besoins locaux.

Achat au comptant

L’achat au comptant signifie que vous devenez directement propriétaire des actions Amazon, inscrites en votre nom sur votre compte-titres. Ce mode d’investissement s’adresse à ceux qui souhaitent détenir réellement l’action, sur le long terme. Les frais sont en général une commission fixe par ordre (souvent entre 2 € et 10 €, selon le courtier et la place de cotation, généralement en USD pour Amazon sur le Nasdaq ; le paiement s'effectue via votre compte bancaire belge et la conversion s’applique si nécessaire).

Exemple concret

Cours de l’action Amazon : 205,63 USD (~190 € au taux de change actuel)
Si vous investissez 1 000 $ (environ 925 €), vous pouvez acquérir environ 4,86 actions Amazon (1000 $/205,63 $), après déduction d’une commission d’environ 5 USD.
✔️Scénario de gain :
Si le cours de l’action grimpe de 10 %, vos actions valent maintenant 1 100 $.
Résultat : +100 $ de gain brut, soit +10 % sur votre investissement initial (hors fiscalité).

Trading via CFD

Le trading via CFD (Contract for Difference) sur l’action Amazon vous permet de spéculer sur la hausse ou la baisse du titre, sans posséder l’action en direct. Le principal avantage : l’effet de levier, qui multiplie votre exposition (et donc le potentiel de gain ou de perte) avec une mise de départ plus faible. Les frais sont ici composés principalement du spread (écart achat/vente) et de frais de financement nocturne (overnight) si la position est conservée plusieurs jours.

Exemple avec effet de levier

Vous ouvrez une position CFD sur Amazon avec 1 000 $ de capital et un levier x5.
Votre exposition réelle au marché équivaut à 5 000 $.
✔️Scénario de gain :
Si le titre Amazon monte de 8 %, vous gagnez 8 % × 5 = 40 %.
Résultat : +400 $ de gain sur une mise de 1 000 $ (hors frais de spread et overnight).

Conseil final : comparez attentivement avant d’investir

Avant de passer à l’achat, comparez toujours les frais et conditions des courtiers disponibles en Belgique : commissions, frais de conversion de devises, possibilité de fracionner vos achats, accès au Nasdaq, présence d’un support local, etc. Chaque méthode répond à un profil d’investisseur différent : l’achat au comptant convient aux stratégies de long terme et à la détention réelle des titres ; le CFD s’adresse aux investisseurs expérimentés, à la recherche de flexibilité à court terme et maîtrisant les risques liés au levier financier.
Pour bien choisir, consultez le comparateur de courtiers proposé plus bas sur cette page et déterminez l’approche qui correspond le mieux à vos objectifs.

Nos 7 conseils pour acheter l'action Amazon

Les dernières actualités sur Amazon

Amazon enregistre une progression hebdomadaire du cours de +2,50% portée par des résultats trimestriels supérieurs aux attentes. Au cours de la semaine écoulée, l'action Amazon a poursuivi sa dynamique haussière, s'appréciant de 2,5 %, notamment soutenue par un bénéfice par action ayant dépassé le consensus analystes lors des résultats du 1er trimestre 2025. Cette croissance robuste (+9 % de chiffre d'affaires et +64 % de bénéfice net en un an) rassure les investisseurs européens, y compris ceux présents sur les places boursières belges où Amazon figure dans de nombreux portefeuilles via ETF et fonds internationaux.

L'écosystème logistique d’Amazon poursuit son développement en Belgique, renforçant ses capacités de livraison locales. Cette semaine, Amazon a officialisé la poursuite de ses investissements dans le réseau logistique européen, avec un accent particulier sur l’amélioration des livraisons et la densification de ses centres de distribution en Belgique et dans le Benelux. Cette expansion bénéficie autant aux utilisateurs Prime qu’aux PME locales utilisant Marketplace, favorisant la pénétration du e-commerce dans la région et renforçant la compétitivité d’Amazon vis-à-vis des acteurs locaux et européens.

Les innovations IA d’Amazon, notamment Alexa+ et Nova, commencent à être déployées sur les marchés francophones européens, dont la Belgique. Amazon a présenté cette semaine les premières integrations d’Alexa+ et de la plateforme IA générative Nova sur des produits et services accessibles en Belgique. Cette avancée stratégique marque un point d’accélération dans l’adoption de l’intelligence artificielle par les acteurs économiques locaux — grandes enseignes, start-ups et prestataires technologiques — et devrait soutenir la croissance transfrontalière de la part de marché d’Amazon au sein de la francophonie.

Amazon Web Services (AWS) signe de nouveaux partenariats institutionnels en Europe, ouvrant la voie à des collaborations en Belgique. Le dernier accord-cadre conclu avec Elastic pour cinq ans illustre l’intérêt croissant des administrations publiques, entreprises et startups du Benelux pour les solutions cloud Amazon. Si aucune annonce spécifique à la Belgique n’a encore été faite cette semaine, la forte dynamique de déploiement d’AWS sur le continent et la politique volontariste du gouvernement belge en matière de digitalisation augurent de futurs relais de croissance locale.

Le consensus des analystes reste très positif sur Amazon, avec un objectif de cours moyen en hausse et une recommandation « strong buy ». Portée par les perspectives de croissance dans le cloud, l’intelligence artificielle et l’e-commerce, la valeur bénéficie d’un consensus favorable de 71 analystes internationaux, dont plusieurs suivent spécifiquement les implications sectorielles en Europe et en Belgique. L’objectif de prix moyen à 238,63 USD, soit +16 % au-delà du niveau actuel, traduit une confiance forte qui joue sur le sentiment du marché local et soutient potentiellement l’appétence des investisseurs institutionnels belges.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.